A priori, rien ne prédestinait Julie Cabassu, juriste, et Céline Albertini, historienne de formation, à créer et animer un magazine consacré aux "peoples" marseillais. «Cette aventure a débuté en 2005, avec la création d'un site web, Marseille People, en association avec Lyon People, explique Céline Albertini. Julie m'a rejoint l'année d'après, et pendant deux ans, nous avons développé le site et sorti deux numéros en version "papier". Puis nous avons décidé de créer notre propre support, ToutMa, avant d'être rejointes quelques temps plus tard par Clara Paban...» Le site internet voit ainsi le jour en mai2006, suivi, en septembre2006, de la publication du tout premier numéro de ce magazine qui entend «faire des locaux des people locaux, en véhiculant l'image d'un Marseille branché, créatif et talentueux». Figures de la culture, de la mode, de la cuisine ou de l'économie locale: tous animent les colonnes de ce magazine au ton résolument féminin, qui accorde une large part aux photographies de personnalités prises lors de soirées, de cocktails et d'événements mondains.
20.000 exemplaires
Distribué gratuitement à près de 20.000 exemplaires dans quelque 500 adresses "branchées" de la Cité phocéenne, ToutMa cible un lectorat CSP+. « Notre modèle économique repose tout naturellement sur la vente d'espaces publicitaires, confie Céline Albertini. Nos annonceurs sont principalement locaux (restaurants, boutiques...), mais nous avons la confiance de quelques grands noms nationaux». Des annonceurs qui peuvent également choisir de figurer sur le site internet du magazine, qui propose gratuitement l'intégralité de son contenu "papier", agrémentée d'exclusivités et d'un agenda des soirées, cocktails et inaugurations. Volontairement positif et ludique, ToutMa affirme sa philosophie: «Nous ne disons jamais de mal. Ce que nous n'aimons pas, nous n'en parlons pas...» Le prochain numéro du magazine people marseillais sortira à la fin du mois. Une fois n'est pas coutume, il élargira son champ d'action géographique, en consacrant son dossier principal à Cassis.
Faire vivre un magazine people trimestriel, consacré à l'actualité du "gratin" marseillais: tel est le pari osé de Julie Cabassu, Céline Albertini et Clara Paban. Trois drôles de dames qui entendent distiller, au fil des pages de ToutMa, leur amour d'un Marseille branché et créatif.
