La campagne présidentielle se joue aussi sur les réseaux sociaux. Et Tequilarapido l'a bien compris. Depuis le début du mois de mars, l'agence niçoise de communication digitale décrypte et analyse la Présidentielle sur les réseaux sociaux, en collaboration avec la radio Europe 1. Pour cela, la société azuréenne a adapté l'un de ses outils technologiques à l'e-campagne : "Supervizin", à l'origine destiné aux clients de Tequilarapido, mesure désormais l'engagement des communautés et l'empreinte numérique des candidats sur les réseaux sociaux. «L'outil a été conçu en juin 2011 pour récolter rapidement toutes les informations nécessaires au rapport d'activité d'un client installé sur Facebook», raconte Toufik Lerari, PDG de Tequilarapido, qui a vu dans cette campagne présidentielle «un évènement formidable pour mesurer l'engagement des internautes». Supervizin récupère ainsi «toutes les statistiques, notamment sur Facebook, et génère une synthèse des contenus qui intéressent le plus l'audience, explique Damien Faure, en charge du projet au sein de Tequilarapido. Et on évalue cette dynamique par rapport à chaque candidat». L'idée n'est pourtant pas de se baser sur des indicateurs simples, comme le nombre de "fans"sur Facebook... Mais plutôt de voir comment ils réagissent. «Un politique, comme Nicolas Sarkozy, peut avoir beaucoup de soutiens, sans que ceux-ci ne soient forcément engagés, assure le PDG de Tequilarapido. Ce qui nous intéresse davantage est de comprendre comment, par exemple, Jean-Luc Mélenchon obtient un tel score d'engagement de sa communauté».
Un partenariat avec Europe 1
Les analyses sont faites en collaboration avec Europe 1 qui publie chaque mercredi sur son site Internet un rapport d'activité et son décryptage. Et le soir, du lundi au jeudi, les données sont reprises dans une synthèse très courte au cours de l'émission "Des clics et des claques". Sur les cinquante employés que compte Tequilarapido, quatre personnes travaillent quotidiennement sur le décryptage de la campagne. «C'est une activité importante, bonne pour notre notoriété, mais ce n'est pas celle qui porte l'entreprise», confie Toufik Lerari. L'agence de communication digitale recense 35 clients actifs, dont 13 du CAC40. «Dernièrement, nous avons, par exemple, assuré la refonte du site de Suez Environnement. En dehors de l'activité commerciale, nous sommes également organisateurs d'évènements, tels que les "Nice Drink" qui réunissent environ 400 personnes une fois par trimestre», liste Laetitia Faure, directrice de développement et de communication. Tequilarapido connait, depuis quelques années, une croissance située entre 10 et 15%. Elle devrait une nouvelle fois «être au rendre-vous» en 2012, selon son PDG.
Tequila rapido
Nice Toufik Lerari Effectif : 50 personnes
CA 2011 : 4,5 millions d'euros 04 92 00 80 30 www.tequilarapido.com
