Courant novembre, la Direction générale de la compétitivité, de l'industrie et des services (DGCIS) a retenu la candidature de la Loire à l'appel à projets intitulé «Seniors: un marché de croissance pour l'entreprise».
Un projet interclusters
Coordonné par l'Agence de développement économique de la Loire (Adel 42), le projet ligérien est né d'une collaboration étroite entre les CCI de la Loire, la Cité du design, le Pôle des technologies médicales (PTM), Sporaltec, Loire Numérique et le collectif Designers+. «Dès 2009, nous avons réuni un certain nombre d'intelligences pour travailler autour de la notion de bien vivre jusqu'à 100 ans. L'idée étant d'aider à la fois les seniors à bien vieillir et nos PME à se développer sur un marché qui offre des débouchés en terme de business», explique Georges Ziegler, président de l'Adel 42. Partant du triple constat que l'espérance de vie ne cesse d'augmenter (1 Français sur 2 aura plus de 50 ans en 2030), que le niveau de vie des plus de 50 ans dépasse de 30% en moyenne celui des plus jeunes et que les dépenses des ménages seniors représenteront 54% des dépenses totales de consommation à horizon 2015 (selon le Credoc), ce projet intercluster vise donc à développer le marché des seniors auprès des PME locales «par une approche sur les usages et le design universel». Pour y parvenir, une méthodologie bien précise, impliquant l'ensemble des partenaires du projet, a été définie. L'Adel 42 sera chargée de mettre en place un système de veille et d'information sur les marchés des seniors à destination des PME. «Un système qui entre parfaitement dans le cadre de la gouvernance économique partagée et du SIET 42 (Système d'intelligence économique territorial)», précise Georges Ziegler. De son côté, la CCI de Saint-Étienne/Montbrison lancera au premier semestre 2011 une étude pour sensibiliser et cibler les actions auprès de 2.000 entreprises de la Loire avec l'appui de Sporaltec, du PTM, de Loire Numérique et du Collectif Designers+. «Nous animerons ensuite un atelier de sensibilisation destiné aux animateurs de réseaux pour présenter à la fois les opportunités sur le marché des seniors et les outils déployés dans le cadre de cette démarche. Une conférence sera organisée à la fin du premier semestre pour rendre compte des résultats de l'étude», développe Didier Lauriac de l'observatoire économique de la CCI.
4 à 5 produits et/ou services
À l'issue de cette première étape, des ateliers de créativité seront organisés au sein des pôles et filières pour faire émerger des idées, qui seront ensuite expérimentées via les Laboratoires des usages et des pratiques innovantes (LUPI) de la Cité du design. «L'objectif est de faire émerger des groupes d'entreprises et de s'appuyer sur le design pour développer de nouveaux produits et services», expose Isabelle Vérilhac, responsable des relations entreprises à la Cité du design. «Au terme de cette démarche, l'objectif est de faire émerger 4 à 5 produits et/ou services innovants destinés à faciliter la mobilité et le quotidien des seniors», complète Chantal Hilaire de l'Adel 42. Pour mener à bien ce projet, la Loire bénéficiera d'une aide de l'État de 210.000€ (50% du budget total). Le reste sera financé par l'ensemble des partenaires.
