La nouvelle campagne de publicité annonçant la 87e Foire internationale de Marseille a cette année tranché dans les habitudes. Une initiative émanant de Mark Fourgeou, le nouveau directeur de la communication de la Safim, en poste depuis novembre 2010. «Je suis arrivé après la Foire de l'an passé et nous avons discuté avec toute l'équipe afin de définir ce que représentait pour nous cettre rencontre», explique-t-il. Ainsi, si la manifestation annuelle est un événement économique majeur dans l'aire métropolitaine marseillaise, elle constitue également une des sorties préférées des marseillais. « C'est une fête, à l'image de la nocturne qui se déroule le deuxième vendredi de la foire », ajoute-t-il. «Nous avons défini le concept "un événement qui nous ressemble", l'axiome de base. Nous avons voulu une campagne en harmonie, souriante, humaine, et qui parle aux gens ». Ainsi pour la première fois, le traditionnel logo en forme de cheminée de paquebot aux couleurs noire et rouge a disparu du visuel. « L'événement est si fort que nous n'avons même pas mentionné le lieu. Nous n'indiquons pas l'adresse, au Parc Chanot ». La société aixoise HighCo est le partenaire communication de la Safim depuis trois ans. L'agence, créée par Richard Caillat, a donc eu la charge de mettre en image le concept. L'avis de l'expert HighCo a proposé d'organiser un vaste casting. « L'objectif était de prendre en photos des gens dans la rue, à Marseille et dans d'autres villes du département, comme Aubagne. Les personnes présentes dans les visuels ne sont pas des mannequins mais des gens ordinaires. La directrice de casting a proposé une soixantaine de clichés que l'on retrouve sur l'affiche, formant le mot Foire ». Quatre affiches ont finalement été réalisées par HighCo et 800 affiches 4x3 sont implantées autour de Marseille.
- LE CAS DE COM'
