En ces temps de crise, l'heure est à la rationalisation du budget com dans les entreprises. Pourtant, Elles doivent encore plus se montrer. La Journée presse RP carrées qui s'est déroulée à Paris le 10mars dernier est en partie là pour répondre à cette problématique.
12 marques présentes
En effet, l'agence de relations presse lilloise a proposé à des marques de participer à une journée un peu spéciale. «L'idée était de regrouper douze marques et une vingtaine de produits pendant une journée et dans un même lieu. Le but est de les présenter aux journalistes des pages et rubriques shopping de la presse magazine et des émissions télévisées», explique Véronique Rétaux, responsable du pôle corporate et stratégie de l'agence RP carrées. Des sociétés comme Bonduelle, Décathlon, Demarle ou encore Otipik, Leroux, Pranarom et Nocibé ont joué le jeu de cette journée presse originale. «Nous proposions aux journalistes de découvrir les produits dans trois univers autour de la forme: le sport, la nutrition et la beauté. Nos clients n'étaient pas présents. Nous donnions la possibilité aux journalistes d'avoir un réel temps de travail avec l'attachée de presse qu'ils ont d'habitude d'avoir au bout du fil», considère Véronique Rétaux. Neuf personnes, soit la moitié de l'effectif de l'agence lilloise, ont été mobilisées pour cette journée. «Cela a créé une réelle émulation pour les équipes et nous a permis de croître notre notoriété auprès des journalistes», précise la responsable stratégie. L'autre côté gagnant se situe au niveau des entreprises qui ont profité de cette mutualisation de moyens. Le coût de l'opération s'élève à 5.000€ par marque présente. «Si elles avaient dû faire leur conférence de presse, le coût aurait été au moins 5fois plus élevé», estime Véronique Rétaux.
83 journalistes présents
L'opération a été une réussite. 83 journalistes sont venus faire leur marché, soit plus de 150 médias représentés. «Nous allons réitérer l'expérience en septembre pour les pages Noël des magazines, se réjouit Véronique Rétaux. Elle concernera notamment le sport et la beauté. En ce qui concerne l'agroalimentaire, une autre journée, aussi en septembre, sera proposée. Nous allons présenter aux journalistes 7 produits qui seront cuisinés par 7 grands chefs étoilés ou futurs étoilés.» Le but de cette dernière est de montrer aux médias que l'on peut faire de la grande cuisine avec des produits de grande consommation.
Tél.: 03.28.52.0050. www.rp-carrees.com
L'agence de relations presse lilloise, RP carrées, a créé la sensation en mars sur Paris avec son concept particulier de journée presse.
