Cocorico ! Alors que les Allemands sont montrés en exemple aux quatre coins de l'Europe pour leur fiabilité et leurs compétences industrielles, le Montbrisonnais Riss vient de s'offrir une TPE d'outre-Rhin, Miebach et sa marque Colt (5 salariés ; 450.000 euros de chiffre d'affaires).
Complémentaires
Miebach, comme Riss, est spécialisée dans la fabrication de forets bois. Elle a néanmoins suivi une évolution différente du fabricant ligérien puisqu'elle est fortement orientée vers la sous-traitance pour les fabricants de matériels électroportatifs. Riss, elle, est sur le marché des accessoires vendus en grandes surfaces de bricolage. « Nous sommes sur un marché qui n'est plus en forte croissance. De surcroît, nous avons des machines vieillissantes et une équipe avec une moyenne d'âge élevée. Il fallait absolument se donner un nouveau souffle », admet Vincent Nourrisson, dirigeant depuis 2009 de l'entreprise familiale.
Consolidation de la production française
« Nous produisons seulement 20 % de notre chiffre d'affaires en France, ici à Montbrison. C'est peu mais c'est l'âme de l'entreprise. Il était urgent de trouver de nouveaux clients, d'injecter de nouvelles productions sur le site pour consolider notre ancrage français ». D'où le choix par Vincent Nourrisson de rapatrier la production de Miebach dans la Loire, un transfert opérationnel depuis peu. « Cette décision nous permet d'abaisser nos coûts de structures. Et puis, cela représente un vrai challenge. C'est remotivant pour l'ensemble de l'équipe. Dans ces conditions, c'est plus facile de garder des jeunes et de travailler sur le transfert du savoir-faire. » Le rapatriement des machines de Miebach permet aussi de ramener en France, une partie de la production qui avait été délocalisée dans les années 90 en Roumanie puis en Chine. « Il y a 20 ans, nous ne pouvions pas nous battre avec les Chinois. Depuis, le coût de la main-d'oeuvre a beaucoup augmenté. On peut commencer à être compétitifs. On peut de nouveau répondre à des appels d'offres, notamment de distributeurs allemands qui préfèrent payer 10 % plus cher mais acheter européen. Je pense que très rapidement, nous devrions monter à 30 % de notre production réalisée en France. » Le rachat de Miebach devrait également permettre à Riss, grâce à une équipe commerciale mutualisée, de s'ouvrir plus grand les portes du marché allemand ainsi que de mettre un premier pied au États-Unis et en Angleterre. Pour 2013, Vincent Nourrisson vise la barre symbolique des 10 M€ de chiffre d'affaires. Il n'hésite toutefois pas à reconnaître humblement que le challenge risque d'être difficile à relever. « L'année a démarré très mollement », confie-t-il.
Riss
(Montbrison) Dirigeant : V. Nourrisson 62 salariés CA 2012 : 9,6 M€ 04 77 58 04 01
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