C'est la gagne qui l'anime. À 33 ans, après une dizaine d'années au sein du groupe Royer comme responsable marketing (notamment de la marque Converse), Cyrille Ermenier a créé il y a un an sa société de conseils, Gone Fishing Consulting. Objectif : « créer une mécanique de drive-to-store » pour ses clients, des grandes marques du textile-habillement, lifestyle et sportswear essentiellement. Grâce à ses outils et ses stratégies de webmarketing, le jeune entrepreneur installé à Cesson-Sévigné secoue les réseaux, surtout sociaux, pour amener vers les magasins des consommateurs devenus très volatiles, particulièrement la tranche 15-25 ans. Il utilise aussi les canaux plus traditionnels comme le flyer, le street marketing, le jeu-concours... Cyrille Ermenier entend « sortir des sentiers battus » avec ses solutions alternatives de « cross communication ». Il parle aussi à juste titre de « retail-tainment ». De la réflexion à l'exécution, il pilote tout et s'appuie sur un réseau de prestataires partout en France. Seul, il joue toujours collectif. À son actif, il revendique déjà des marques comme Caterpillar, Timberland, New Balance, Tann's... Pour Levi's, par exemple, il est venu en support du service marketing pour booster son magasin des Champs-Elysées racheté il y a peu. Pour Timberland, il est allé jusqu'à faire personnaliser des chaussures par un artiste. Gone Fishing Consulting intervient comme un service externalisé. Rentable dès son premier exercice (CA : 70 K€), la société doit doubler la mise en 2015 et n'exclut pas de s'intéresser à d'autres secteurs avec toujours la même envie de « sortir du lot » dans une période compliquée : « Je customise le discours des marques », résume Cyrille Ermenier.
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Après une dizaine d'années au sein du groupe Royer comme responsable marketing (notamment de la marque Converse), Cyrille Ermenier a créé il y a un an à Rennes sa société de conseils, Gone Fishing Consulting.
