«Après avoir travaillé chez un concurrent national, j'ai décidé de créer ma propre structure, en prenant le pari qu'il y avait de la place sur le marché publicitaire de l'affichage à Marseille pour un indépendant». Michel Devaux a fondé la société RDD Affichage en 1985, avec l'aide de parrains professionnels, et en lien avec une régie publicitaire. «Puis, à la fin des années 80, j'ai pris mon envol seul en devenant l'actionnaire principal de la société. Mon développement a débuté à Marseille, pour s'étendre à Plan-de-Campagne, Salon-de-Provence, puis sur la quasi totalité des Bouches-du-Rhône, avec également des présences dans le Vaucluse et les Alpes-de-Haute-Provence». Désormais, la société dispose de près de 600 panneaux, en affichage temporaire ou longue conservation, ce qui en fait un acteur incontournable du secteur dans le département. «Nous travaillons pour des annonceurs très variés, explique Michel Devaux. Des enseignes de la grande distribution alimentaire et spécialisée, des commerces de proximité, des associations sportives et culturelles... De même, notre appartenance à la régie française d'afficheurs régionaux Affimext et notre implantation à Paris nous permettent de toucher des annonceurs nationaux et internationaux, ainsi que des centrales d'achats d'espace». Le marché local représente néanmoins plus de 80% de l'activité de la société. «C'est notre force, confie le dirigeant. Être proches du terrain. Connaître nos clients et leurs spécificités...»
«Naviguer à courte vue»
Aujourd'hui, Michel Devaux estime évoluer dans un secteur au développement globalement ralenti par des contraintes administratives de plus en plus draconiennes, et une vision quelque peu péjorative du grand public de la multiplication des panneaux d'affichage. Quant aux effets de la crise économique actuelle, le dirigeant ne peut que les déplorer: «Nous ressentons effectivement des annulations de commandes, des baisses en matière de volumes, mais surtout, des commandes effectuées à la dernière minute. Nos clients ont peu de visibilité. Nous devons donc naviguer à courte vue, en enregistrant des commandes au mois le mois...»
Effectif: 8 CA: 1,5M€ Tél.: 04.91.24.34.44 www.rddaffichage.fr
Créée en 1985 à Marseille, RDD Affichage est spécialisée dans la gestion de panneaux publicitaires grands formats, principalement dans les Bouches-du-Rhône. Aujourd'hui, dans un contexte de crise, la société ressent un réel manque de visibilité de la part de ses annonceurs.
