Malgré un contexte morose en France pour le secteur du jeu et du jouet, Ravensburger France, implanté à Pfastatt (Haut-Rhin) à proximité de Mulhouse, a tiré son épingle du jeu en 2023 en enregistrant une croissance de 5 % pour un chiffre d’affaires de 70 millions d’euros. Le leader européen des puzzles, qui totalise un chiffre d’affaires net de 669 millions d’euros et emploie près de 2 500 collaborateurs dans le monde, a notamment capitalisé sur les licences, qui représentent près de 25 % du chiffre d’affaires du secteur, selon le panéliste Circan.
Le boom des licences à destination des jeunes adultes
Il y a un an, la firme allemande lançait son premier set de cartes à collectionner Disney Lorcana TCG, revisitant les célèbres personnages de la compagnie américaine. "Les licences nous permettent d’adresser de jeunes adultes férus de culture pop et qui sont particulièrement sensibles aux packagings et à la nouveauté", indique Stéphanie Grillon, directrice marketing de Ravensburger France. Les jeux de société connaissent également un regain d’intérêt de la part de cette cible via les boutiques spécialisées qui fleurissent dans les villes. "On remarque que les jeux de société favorisent le lien social", souligne Mme Grillon.
L’entreprise fondée en 1883 souhaite moderniser son image
Avec plus de 2 000 références, Ravensburger couvre toutes les sous-catégories du jeu (jeux de société, jeux éducatifs, jeux de cartes à collectionner), les puzzles, le créatif, les jeux de construction, l’électronique junior et les circuits en bois avec plusieurs marques. L’entreprise familiale, fondée en 1883 à Ravensburg en Allemagne, souhaite moderniser son image et élargir son offre afin de toucher un public plus large et plus familial malgré la baisse des taux de natalité en Europe.
Une gamme pour les tout-petits et le pari de l’édition jeunesse en France
Ravensburger s’apprête ainsi à faire son entrée sur le segment du premier âge en lançant sa nouvelle gamme Play + à compter du mois de septembre. Conçue spécifiquement pour les enfants âgés de 3 à 24 mois, cette gamme sera constituée de 25 produits, comprenant 11 jouets et 14 livres. "Il s’agira de livres d’éveil qui vont se décliner en collection afin de nous positionner sur le marché du livre", poursuit Stéphanie Grillon. Leader sur l’édition jeunesse en Allemagne, Ravensburger va progressivement décliner son offre en tenant compte des spécificités culturelles des différents marchés européens. D’autant que les librairies proposent de plus en plus une offre de jeux et de jouets dont des puzzles, produits phares de la marque au triangle bleu, qui ont bénéficié d’un nouvel engouement depuis le confinement.
