Sa place de leader n'aura tenu qu'une année. Radio la plus écoutée en Sarthe en 2011-2012, devant RTL, Sweet FM descend aujourd'hui d'une marche du podium des audiences. L'enquête Médialocales menée par l'Institut Médiamétrie entre septembre2012 et juin2013 attribue en effet 73.900 auditeurs à RTL, soit une audience cumulée de 15,6 % (pourcentage d'auditeurs ayant suivi le média au moins une seconde NDLR). Sweet FM regroupe, elle, quelque 58.600 fidèles, soit 12,4 % de l'audience. Un bon score, bien que la radio privée sarthoise perde 7.000 auditeurs sarthois, et recule sur l'ensemble des six départements de sa zone de diffusion. Seule exception, la Mayenne. Si elle n'y totalise que 3 % de l'audience départementale, elle gagne en revanche 2 points supplémentaires. « Nous avions beaucoup monté ces dernières années grâce à l'ouverture de nouvelles fréquences. Nous avons atteint un palier », commente le gérant de la station, Wilfrid Tocqueville.La radio sarthoise subit en effet sur son créneau la forte poussée de NRJ, qui gagne 27.800 auditeurs (+5,9 %), soit 56.000 Sarthois à l'écoute quotidiennement. Même si pour ses dirigeants l'heure n'est plus à la conquête de nouveaux territoires, Sweet FM capitalise sur l'existant, tout en se renforçant sur des zones à potentiel. Ainsi, elle compte depuis fin août une onzième fréquence, en émettant à Craon en Mayenne.
50 % d'auditeurs de pluspour France Bleu Maine
Installée en Sarthe depuis juin2010, France Bleu Maine passe de 14.000 à 21.300 auditeurs dans le département, soit 4,5 % de l'audience départementale contre 3 % un an auparavant. Un chiffre à comparer avec les 2,5 % de son homologue de Toulouse, qui émet depuis février2011. AuMans, la progression de la radio publique est plus légère à +0,5 %, soit 3,1 % des auditeurs de l'agglomération. Sur cette zone, RTL est toujours numéro un avec 29.400 auditeurs, en hausse de 3,8 %, soit 16,9 % de l'audience.
Nostalgie s'affirme auMans
Au niveau des autres stations proposant un décrochage local, Nostalgie réalise la plus forte percée auMans avec 1,7 point d'audience supplémentaire. Elle fédère 7,4 % de l'audience mancelle pour 12.900 auditeurs en moyenne. Elle ravit ainsi le titre de première radio mancelle à Sweet FM, qui décroche de 2 points à 6,9 % d'audience pour 12.000 auditeurs. Elle en fédérait 14.400 en 2011-2012, soit 9 % de l'audience de l'agglomération. Là encore, la radio sarthoise subit les coups de boutoir de NRJ qui gagne 2,7 points d'audience pour 8,9 % d'auditeurs manceaux à l'écoute.
Audiences France Bleu Maine gagne 50% d'auditeurs en plus. Leader l'année dernière, Sweet FM cède sa place à RTL mais reste la première radio locale en Sarthe.
