Les faits. L'agence de communication vannetaise Quintesis a remporté le marché du groupement national des libraires indépendants. Depuis le printemps et pendant trois ans, une campagne de publicité va se décliner d'affiches aux marques pages en passant par la PLV et les catalogues. Dans le Morbihan, elle concerne la librairie Cheminant à Vannes. Un premier tryptique osé précède une nouvelle vague qui le sera encore plus. «Obsédé textuel ?», «Encore une ligne?», «Un dernier vers?», «L'été sera chaud», «Rentrée effervescente» ou encore «Noël sera hot», sont autant de promesses de plaisirs épicuriens, plus ou moins licites. Pourtant, les libraires se positionnent surtout en tant que «prescripteur de saines addictions», le slogan de la campagne. L'analyse. Une trentaine de libraires en France profiteront de cette campagne de publicité. «Nous avons utilisé un ton décapant et osé pour toucher davantage les jeunes générations de lecteurs», explique Gaël Patout, directeur artistique de Quintesis qui se félicite du fort taux de mémorisation de la campagne. Moyennant un budget de 2,1 millions d'euros, Quintesis espère provoquer une réaction des fidèles et des nouveaux lecteurs envers des livres numériques et des grandes enseignes au fort pouvoir d'attraction.
- LE CAS DE COM'
