« Ce fût une énorme surprise », affirme Jean-Guy Le Floc'h, P-dg d'Armor-Lux à propos de la photo d'Arnaud Montebourg en marinière en Une du Parisien Magazine (voir la photo ci-contre). Côté chiffre d'affaires, le P-dg quimpérois ne s'attend pas à un effet à long terme. « Mais il est vrai que nous avons vendu plus de marinières que d'habitude : 500 au lieu de 300 en magasin. Le site a, lui, connu un record du nombre de visites et 4 à 5 fois plus de marinières y ont été achetées par rapport à un samedi normal. » Au final, le P-dg est plutôt content de cette publicité. « De la part d'un ministre, cela ne nous était jamais arrivé : c'est bien porté, la photo est belle. A moyen terme, cela me paraît bénéfique pour la marque », ajoute Jean-Guy Le Floc'h.
