Le créateur Avec une expérience de 17 ans dans le métier des cosmétiques, le Brestois Philip Le Hir a lancé il y a deux ans la marque de produits à base d'algues « le Ptit Zef ». Déjà créateur d'une autre gamme, Alguena, quelques années plus tôt, Philip Le Hir souhaitait renouer avec ses origines bretonnes en lançant des produits marins à l'identité brestoise. En décembre 2012, le groupe savoyard JMS dirigé par Jean-Mary Saguin, rachète les deux marques Alguena et Ptit Zef. « J'y ai mis une condition sine qua non : que l'usine soit ici, en Bretagne. C'était très important pour moi », explique Philip Le Hir, devenu directeur commercial et marketing du Laboratoire Cosmarine, filiale de JMS en charge de la marque Ptit Zef. Ce rapprochement avec le groupe (15 salariés ; 5 M€ de CA) va lui permettre de développer Ptit Zef plus rapidement. Avec 100.000 euros de chiffre d'affaires réalisés en deux mois, il vise 1 M€ d'ici un an. L'usine de 2.500 m², avec une réserve foncière, ouvrira fin 2013 ou début 2014. « Une dizaine d'embauches est prévue, en R & D, en comptabilité, en maintenance, etc. », indique Philip Le Hir. L'investissement est de 2 M€.
Le produit
En attendant le nouveau site, le Ptit Zef est produit dans une autre usine du groupe dans le Sud. Aujourd'hui, la marque comprend quatre gammes de quatre produits pour la douche, le corps, les cheveux et les mains. « Tous contiennent des actifs marins réputés pour leur pouvoir hydratant », explique le dirigeant. Le Ptit Zef est disponible en GMS dans 62 points de vente en Bretagne, mais a des ambitions nationales, voire même à l'export un jour. Le positionnement est plutôt haut de gamme. La marque cherche à se différencier : « On fait face à de grands groupes internationaux comme Unilever », rappelle Philip Le Hir.
Laboratoire Cosmarine
(Brest) Dir. : Philip Le Hir 3 salariés 100.000 euros de chiffre d'affaires (en deux mois) 02 98 43 89 48
