Positionné sur un marché de niche, PCB Création, à Benfeld, revendique un leadership mondial... Après un peu plus de 20 ans d'existence, l'entreprise est désormais une référence en matière de décors alimentaires pour sa clientèle : restaurateurs et artisans (pâtissiers...), grossistes et industriels. PCB Création, qui annonce en 2013 un chiffre d'affaires de 22 M€, réalise déjà 40 % de son activité à l'export. Une part que son directeur général, Jean Hurstel, espère voir atteindre les 60 % dans un avenir proche. « Nous voulons poursuivre sur notre trend de croissance annuel de 10 % par an, pointe le dirigeant. Pour y parvenir, le renforcement de nos ventes à l'international représente un de nos principaux leviers. »
Gros potentiel en Amérique
PCB Création est déjà présent dans une centaine de pays dont 70 où il dispose de distributeurs exclusifs. Les affaires dans les autres pays sont plus occasionnelles. « Nous avons un gros potentiel de développement aux USA et au Canada où nous recherchons actuellement des distributeurs. L'Asie est aussi un marché en développement, même si l'Europe reste encore un gros marché, surtout dans les pays à forte tradition pâtissière, précise Jean Hurstel : En fait c'est souvent grâce au développement à l'international de nos clients que nous progressons à l'export ». L'autre levier de développement réside dans la diversification de l'offre, « en développant encore les décors sucrés - notre coeur de métier - mais aussi salés », explique-t-il. PCB Création sort deux catalogues par an, où sont référencés quelque 6.000 décors standards, sans compter les personnalisations, « quatre fois plus nombreuses ».
Non délocalisable
La société emploie une dizaine de designers en interne. À leur disposition : plus de 65 process industriels différents qui laissent libre cours à leur créativité... PCB Création a fait le choix de garder toutes ses compétences en interne. Elle revendique aussi son appartenance alsacienne. « Nos concurrents délocalisent leur activité en Asie. C'est à notre sens une erreur, car notre plus-value réside dans notre capacité à réaliser des micro séries, la créativité de nos équipes et notre flexibilité en terme de délais, avec des livraisons garanties en moins de 5 jours ». Depuis 2010, la société a rejoint la holding Ariane, détenue par la famille Torck, fondateurs de l'enseigne de prêt à porter Camaïeu. Une évolution propre à assurer l'avenir de la société considère son dirigeant : « Nos actionnaires ont une vision moyen à long terme du business. Ils disposent aussi de capacités d'investissement » assure Jean Hurstel. Il y a un an, les 140 salariés de l'entreprise ont déménagé à quelque pas de leur ancien siège dans un ex-hangar à tabac entièrement rénové et deux fois plus grand (7.000 m²). Depuis deux autres investissements ont permis au site de renforcer son parc machine et d'automatiser certains process. Les montants de ces différents investissements n'ont pas été communiqués.
PCB Création
(Benfeld) Directeur général : Jean Hurstel CA 2013 : 22 M€ 140 personnes 03 88 58 73 33
