«Nous avons créé une marque de A à Z.Tous nos modèles sont déposés», s'enthousiasme Patrick Fromain. L'entrepreneur de Chasse-sur-Rhône, président du groupe H2F, associé à son fils Stéphane, a voulu donner matière à leurs deux centres d'intérêt: le net et la chaussure. C'est ainsi qu'est née la marque originale Patt's. Ces chaussures colorées, jeunes mais de bon ton, ont fait leur arrivée sur la toile depuis le début du mois de mars. Elles sont exclusivement distribuées en ligne. Le lancement de la marque s'est opéré au pas de course. Véronique Maldjian, directrice du développement pour le groupe H2F, a réalisé les premières études de marché montrant qu'il y avait une place à prendre sur le net «à condition de faire quelque chose de différent». Et le segment d'une chaussure hommes sortant de l'ordinaire est encore à défricher. «Nous avons recruté une styliste avec laquelle nous avons donné une identité à la marque. Nous voulons cibler une clientèle 15/40 ans en véhiculant une image jeune et dynamique.» À la veille de son lancement, la marque disposait déjà d'une soixantaine de modèles créés en moins de quatre mois pour sa collection printemps-été. En cuir ou en tissu, doublées, les derbies, mocassins ou sneakers Patt's sont confectionnées au Portugal.
Campagne de communication
Patrick Fromain a investi 300.000€, hors groupe H2F, pour la création de cette société. Il ambitionne de vendre 100paires par jour dès l'ouverture du site, de réaliser un chiffre d'affaires de 2,8M€ au terme de son premier exercice et de créer une dizaine d'emplois sur le site logistique de Chasse-sur-Rhône. La prochaine collection comptera une gamme classique. Le lancement a bénéficié d'une vaste campagne de communication confiée à l'agence de presse Sang neuf, doublée d'un véritable dispositif d'attaque du marché: référencement internet, mailing B to C, buzz et vidéos sur YouTube, concours en ligne...
Patt's
(Chasse-sur-Rhône) Dirigeant: Patrick Fromain www.patts.fr
