«Si nous avons connu un enthousiasme pour les tissus provençaux au cours des années 1980, le phénomène est aujourd'hui retombé, et notre produit historique est désormais moins porteur», souligne Jean-François Boudin, qui dirige la société Olivades, toujours installée à Saint-Étienne du Grès, au pied des Alpilles. L'entreprise, qui a compté jusqu'à une trentaine de boutiques, dispose aujourd'hui d'un réseau de 8 magasins en propre et de quatre franchisés. «Nous avons souhaité développer un nouveau concept d'enseigne. Tous les magasins Olivades sont en train de basculer et de devenir des boutiques Esprit de fabrique». Le concept, lancé en 2007 dans le magasin d'Avignon, a permis d'obtenir une croissance du chiffre d'affaires de ce point de vente de près de 40% en 2008. «L'idée est d'avoir l'identité d'un réseau de décoration. Nous passons du statut d'industriel fabricant à celui d'entreprise de distribution». La marque Olivades représente toutefois 60% des ventes des boutiques Esprit de fabrique. Les 40% restant étant constitués de meubles, d'objets de décoration, de peinture... «En 2009, nous aimerions trouver, parmi nos fournisseurs, un ou deux partenaires forts dans cette aventure».
30 années d'impression sur tissus
L'origine de l'impression sur tissus remonte au 17e siècle avec l'arrivée des fameuses indiennes dans le port de Marseille, mais l'entreprise, elle, ne compte que trente années d'existence. «Tout a véritablement commencé en 1948, lorsque mon père, Pierre Boudin, et Charles Demery se sont associés pour reprendre une entreprise qui a vu le jour en 1818 à Saint-Étienne du Grès», rappelle Jean-François Boudin. En 1978, les deux associés scindent leurs activités et la marque Olivades voit le jour.
Effectif: 40 - CA: 3,5M€ Tél.: 04.90.49.19.19 www.olivades.fr
Depuis deux ans, Olivades, le fabricant de tissus imprimés, développe un nouveau concept d'enseigne de marques, en regroupant différents producteurs autour de boutiques à forte identité, baptisées Esprit de fabrique.
