Appartenant au groupe Welcoop, Objectif Pharma a pour rôle d'optimiser les achats et différents services (marketing, animation...) pour 450pharmaciens. Avec pour difficulté le fait ne pas être une enseigne. «Ce qui explique qu'en terme de communication, notre nom n'apparaît pas, souligne Audrey Raguet, responsable marketing et communication. Et que les campagnes que nous mettons en place, ne se retrouvent pas forcément dans toutes les officines.»
6campagnes thématiques annuelles
Reste qu'Objectif Pharma développe, depuis 2010, 6campagnes publicitaires annuelles. «Nous avons fait ressortir 6thèmes: le bébé, le printemps, la femme et le bien-être, l'été, la rentrée et l'hiver.» Ces campagnes se réalisent en partenariat avec des laboratoires, car l'idée est de mettre en avant un produit, via des affiches, des kakémonos et une décoration des vitrines. «Sans oublier le kit de communication des 6laboratoires que nous avons sélectionné.» Ainsi, l'adhérent n'a qu'à commander la PLV dont il a besoin et s'inspirer du guide de mise en place. «La campagne lancée, nous sélectionnons la plus belle vitrine qui reçoit pour prix un coffret beauté pour chaque membre de l'officine.» Afin de rendre la campagne publicitaire plus efficace, Objectif Pharma conseille de mettre en oeuvre des promotions. «Nous observons que lorsque la campagne est bien mise en place et que les pharmaciens jouent le jeu des promotions, cela marche.»
Des nouveautés et des projets
Si les vitrines sont décorées selon les goûts des pharmaciens, tout ce qui est visuel est commun. «Sur les affiches et kakémonos, nous mettons notre slogan: votre pharmacien vous connaît et vous accompagne. Nous avons fait aussi le choix d'avoir un visuel rond et la présence d'au moins une main, car elle représente le lien entre le pharmacien et son client.» Pour accompagner encore plus les officines, Objectif Pharma vient de lancer un bon de commande de décors pour les vitrines. «Il n'est pas toujours facile de savoir où acheter certains décors. Pour l'instant, nous proposons deux types de décors: pour représenter les enfants et pour l'hiver.» Dans les cartons, Objectif Pharma travaille sur un concept de communication avec des services identifiés. «L'idée est, par exemple, de proposer dans les officines la possibilité de se faire prendre sa tension. Ce service sera identifié grâce à un logo aux couleurs d'Objectif Pharma sur les portes des pharmacies.»
Objectif Pharma
(Vandoeuvre-lès-Nancy) Tél.: 0811 36 07 24 www.ojectif-pharma.com
