Né en 1936, le groupe Murgier installé à Beynost a commencé par le négoce de vins, charbons et bois avant de se lancer sur le marché de la bière dans les années 60, puis les boissons alcoolisées et les sodas. Un créneau développé auprès des acteurs CHR (cafés hôtels restaurant) et qu'il a sans cesse renforcé en adoptant une stratégie de croissance externe savamment entretenue depuis plus de 20 ans. « Dans les années 90, les brasseurs ont beaucoup investi sur le marché français, puis ils se sont désengagés petit à petit en cédant leurs sociétés à de petits acteurs locaux », retrace Erik Murgier, Pdg du groupe éponyme, qui a donc commencé ses emplettes au début des années 2000 en reprenant des établissements à Brignais, Givors, Beaujeu, Corgenon. Plus récemment, Murgier a repris Tresallet-Arragone, lui permettant d'étendre aux Savoie sa zone de chalandise jusque-là surtout concentrée sur le Rhône, l'Ain, la Bourgogne et la Franche-Comté.
Partenaires financiers
Bien décidé à poursuivre le maillage du territoire rhônalpin, Murgier vient enfin d'acquérir Union Nouvelle et Guy Besson situées en Haute-Savoie et affichant respectivement 13 et 2 millions d'euros de chiffre d'affaires. « Les volumes ont tendance à baisser, donc la croissance externe est presque devenue indispensable pour développer nos parts de marché », justifie le Pdg de Murgier qui s'est toujours entouré de partenaires financiers pour mener à bien sa stratégie. « Nous avons toujours eu des financiers à nos côtés pour nous aider à construire notre projet et nous donner les moyens de concrétiser nos croissances externes. C'est pourquoi nous venons d'accueillir BPI France et le Crédit Agricole Régions Investissement », explique le dirigeant.
Nouvelles acquisitions
En ligne de mire également, l'homme projette de réaliser de nouvelles acquisitions, même si aucune ne se concrétisera à marche forcée. « Nous sommes attentifs aux opportunités en étant avant tout guidés par une logique géographique, car nous souhaitons être proches de nos clients », commente Erik Murgier, dont le groupe affiche désormais 39 millions d'euros de chiffre d'affaires et emploie plus de 110 personnes. Au-delà du commerce, cette proximité s'incarne également au travers des partenariats permettant d'organiser des animations et des événements festifs au sein des établissements clients de Murgier. Elle pourrait aussi, à l'avenir, permettre au distributeur de boissons de développer de nouveaux relais de croissance. « Notre métier est de servir les acteurs de la vente d'alcool hors domicile, donc ce sont eux qui nous mobilisent aujourd'hui. Dans dix ou quinze ans, ce paysage pourra changer donc nous pouvons imaginer devenir partenaire de certains autres professionnels ou points de vente pour nous intéresser à de nouveaux créneaux de consommation », anticipe Erik Murgier. D'ici là, la stratégie du groupe reste priorisée sur le développement géographique de sa zone de chalandise ainsi que le conseil, l'animation des points de vente, le service après-vente et la maintenance des équipements, sans oublier l'assistance au démarrage de l'activité qui sont autant de services inclus dans les prestations de l'entreprise.
Murgier
(Beynost - 01)
Pdg : Erik Murgier 110 personnes CA 2013: 24 M€ www.murgier.fr 04 78 55 83 70
