Le site d'information Mlactu a été lancé en mars 2012 par trois journalistes, Maud Fontanel, Thibault Wasiolek et Paul Ferrier, rejoints depuis par deux autres associés. « Lorsque nous avons souhaité créer notre propre média, nous avons imaginé un concept inédit, explique Maud Fontanel. Il s'agissait de proposer des commentaires de matchs, notamment de football et de rugby, qui seraient diffusés à la fois sur notre site et sur les radios locales. Nous nous étions en effet rendu compte qu'au-delà des gros clubs, comme l'OM, peu d'équipes dites "amateurs" bénéficiaient d'une réelle couverture médiatique. Or, le public est demandeur. Et les présidents de clubs, à qui nous proposons cette prestation, le sont aussi... »
Trois activités
Pourtant, si cette activité d'agence de presse "audio" fait bel et bien partie du modèle économique de Mlactu, et est destinée à devenir, à terme, son premier apporteur de chiffre d'affaires, elle n'en est pour le moment qu'à sa phase de lancement. Car entre-temps, Mlactu s'est concentrée sur la mise en ligne de son site web d'information généraliste et grand public, dédié aux départements de l'Hérault, du Gard, des Bouches-du-Rhône et du Vaucluse. « Nous proposons à la fois des "hot news" et des sujets de fond, consacrés à l'actualité politique, économique, sociale, culturelle et sportive de ces territoires, décrit Maud Fontanel. Nous sommes un support multimédia. En fonction des sujets traités, nous pouvons utiliser l'écrit, la photographie, le son et la vidéo ». Côté concurrence, le nouveau venu de l'info web locale dit vouloit s'inscrire non pas en opposition, mais en complément. « Nous n'avons pas les mêmes moyens que la Provence ou Midi Libre..., sourit Maud Fontanel. Nous souhaitons simplement proposer une information différente. Nous ne visons pas l'exhaustivité, et nous assumons nos choix rédactionnels ». Lancé il y moins d'un an, le site, en pleine progression, attire déjà 67.000 visiteurs uniques par mois. « Nous devrions atteindre les 100.000 d'ici à juin prochain », estime Maud Fontanel. Un score qui permettrait de séduire encore davantage d'annonceurs, à la fois locaux et nationaux.
Se diversifier
Mlactu déploie par ailleurs depuis peu une troisième activité. « Nous organisons des formations dédiées aux sportifs, mais aussi aux chefs d'entreprises, destinées à leur apprendre à mieux communiquer avec les médias et à gérer les crises », explique Maud Fontanel, pour qui la mixité du modèle économique est vitale. « Un média comme le nôtre ne peut pas vivre uniquement des rentrées publicitaires, estime-t-elle. Pour se développer, il faut se diversifier ».
Multilive (Mlactu)
Avignon Maud Fontanel, Thibault Wasiolek et Paul Ferrier 5 associés www.mlactu.fr
