Qui a dit que les projets du pôle Images et Réseaux étaient voués à la vie en laboratoire? Miriad, «c'est l'un des rares parmi ceux du pôle qui entre dans la vie réelle!», s'enthousiasme Jean-Yves Chalm, en charge de la communication du projet. Et pour cause, la technologie soutenue par des groupes comme Orange, Alcatel-Lucent ou Le Télégramme (LeStudioT), mais aussi des plus petites structures comme BookBeo ou Polymorph, était testée grandeur nature lors des dernières Transmusicales, à Rennes. Plus exactement dans le cadre de Bars en Trans, le festival dans le festival. Aide au mediaplanning Miriad, «c'est développer des mesures d'efficacité publicitaire», explique Fabienne Andro, responsable de projet chez Orange et en charge du dossier. Les festivaliers de Bars en Trans étaient incités à flasher sur leur smartphone le code 2D visible sur les affiches ou les programmes. Et à travers l'application ainsi téléchargée, ils pouvaient naviguer dans les informations multimédias qui leur étaient proposées: liste des bars accueillant des groupes de musique, fiches sur les artistes, extraits de morceaux, partage de coups de coeur sur les réseaux sociaux... Une application pratique mais dont l'innovation majeure tient à ce qu'elle cache. «La nouveauté, c'est la création d'un coefficient de mémorisation publicitaire sur mobile», indique Fabienne Andro. En résumé, comme pour un média traditionnel, on sait désormais comment l'utilisateur du téléphone appréhende une publicité qui lui est par exemple proposée à travers l'application (comme Britt Cola lors des Bars en Trans): sa durée d'exposition à une bannière ou une offre spéciale, l'origine du chargement du flashcode (affiche ou programme)... «Des informations très intéressantes pour les annonceurs, souligne Fabienne Andro. C'est aider l'industrie publicitaire au mediaplanning. Et pour les médias, c'est une meilleure monétisation de l'audience.» Coût du projet : 2,3 M€. www.miriad.eu
- [LINNOVATION]L'INNOVATION
