Céline Basset-Biagi en est certaine: sa société Ré Créations, porteuse de la marque de maroquinerie Miniséri, se situe aujourd'hui à un instant clé de son existence. «Nous souhaitons passer un cap, confirme-t-elle. Nous allons installer un entrepôt vitrine à Hong-Kong qui nous permettra de nous développer sur le marché asiatique. Mais cela nécessite des moyens. Nous envisageons par conséquent de lever 200.000 € d'ici à début 2013 auprès d'investisseurs qui pourraient être issus de secteur industriel ou logistique. Nous travaillons sur plusieurs pistes». Au-delà de son développement asiatique, la société marseillaise entend par ailleurs créer deux postes, dont l'un serait consacré à la cible grand public.
150 références
Miniséri est né en 2005 d'un rêve. Celui de Céline Basset-Biagi, qui souhaitait créer «le plus joli cartable possible» pour sa petite fille qui rentrait à l'école maternelle. Cette transfuge de l'univers de la décoration et de la mode réinvente alors l'ancien cartable d'écolier, équipé du fameux fermoir "tuck". Un accessoire rétro, agrémenté de touches de modernité, qui séduit immédiatement de nombreuses mamans de son entourage. «À ce moment-là, je me suis dit que si je ne me lançais pas dans l'aventure, quelqu'un d'autre allait le faire à ma place, confie-t-elle. Je suis donc allée exposer mes premières séries au salon Maison & Objet, à Paris, la fleur au fusil. Le succès a été incroyable. Tous les grands magasins branchés voulaient mon cartable! Il a fallu que je trouve rapidement des fabricants...» Dans l'impossibilité de dénicher des ateliers français adaptés à la typologie de ses produits haut de gamme, la société se tourne alors vers des unités de production chinoises. Un choix doublement stratégique, puisque dès l'origine, les produits Miniséri ont eu vocation à être vendus également à l'international. Aujourd'hui, les 150 références de la marque - cartables, sacs, porte-monnaie, accessoires de mode... - sont commercialisés par le biais d'un réseau de 150 points de vente répartis dans vingt pays. Ré Créations réalise d'ailleurs plus de la moitié de son chiffre d'affaires à l'export. «Les étrangers ont un regard sur la France qui est très rétro, estime Céline Basset-Biagi. Et en période de crise, chacun se tourne vers des valeurs rassurantes. Et cela, de nombreux concurrents l'ont bien compris». Ces dernières années, Miniséri a ainsi dû faire face à des attaques concurrentielles féroces. «Nous préparons aujourd'hui notre contre-attaque, en structurant notre offre en trois marques différentes, annonce Céline Basset-Biagi. Notre objectif est de regagner les parts de marché que nous avons perdues».
Alexandre Léoty
Ré Créations (Miniséri)
Céline Basset-Biagi Marseille 2 salariés - CA: 300.000 € 04 91 42 17 26 www.miniseri.com
