À 43 ans, Michel Lorent, directeur des opérations de Joagroupe pour la région Nord, vient d'être nommé à la présidence de la SAS Casino de Montrond-les-Bains. Il succède à Michel Bruyère, son homologue pour la partie Sud. «C'est simplement une nouvelle répartition des casinos que l'on met en place. Michel Bruyère prend la présidence de la SAS du futur casino que le groupe va construire à la Seyne-sur-Mer pour 20millions d'euros. Je récupère pour ma part le Casino de Montrond-les-Bains», précise Michel Lorent. Ancien de chez Barrière, entré au sein de Joagroupe en 2002, ce professionnel du marketing a désormais sous sa tutelle 11 des 20 casinos du groupe. «Je n'ai pas de fonction opérationnelle dans les Joacasinos. J'ai plus une fonction support. J'accompagne, je conseille... Je suis en quelque sorte le garant de la stratégie du groupe», précise-t-il. À Montrond-les-Bains, Michel Lorent accompagnera donc Laurent Forest-Dodelin, directeur du casino, dans le lancement du nouvel établissement, prévu pour novembre. «Historiquement, Montrond-les-Bains a toujours été le plus gros casino du groupe. Depuis deux ans, il a été détrôné. Ce nouvel équipement de 15M€ doit lui permettre de redevenir nº1», explique Michel Lorent. Avec une superficie quasi doublée, 200 machines à sous, 7 tables de jeux traditionnelles, et une large place faite aux activités périphériques (bar lounge, brasserie, restaurant, bowling 6 pistes, bibliothèque et le "Chaudron" pour assister aux retransmissions sportives), le complexe devrait atteindre rapidement les 30M€ de CA (contre 23M€ en 2011).
