Le label "Origine France garantie" atteste désormais que 50% de la valeur d'un produit a été acquise sur le territoire national. Il est aujourd'hui sur les rails, au terme de travaux menés par le rapporteur gouvernemental Yves Jégo et l'association d'entreprises Pro France. Ce label ne vient pas remplacer un "Made in France" parfois galvaudé, mais le renforcer. L'enjeu: «une promotion active et efficace des productions françaises». Il est notamment question de compétitivité des entreprises, sur le marché intérieur comme à l'export et de délivrance d'informations fiables tout en tenant compte du contexte réglementaire européen. La mise en place du référentiel et la gestion technique et opérationnelle du label ont été confiées au bureau Véritas certification. Marque collective déposée à l'INPI, le label «origine France garantie» respecte deux critères cumulatifs: 50% de la valeur du produit est acquise en France, mais surtout, le produit aura pris ses caractéristiques essentielles sur le territoire national. Le dispositif prévoit des procédures de labellisation adaptées aux TPE et PME-PMI. «Je considérais qu'il était intéressant pour la représentativité des fabricants de biens d'équipement et pour valoriser notre filière d'adhérer à l'association Pro France», annonce Pierre Augagneur, le P-dg des établissements Paul Charvet à Charavines (135salariés, CA2010: 15,5M€, dont 18% à l'export).
Un savoir-faire particulier
Le fabricant de matériel de cuisson haut de gamme à usage professionnel a participé à cette réflexion, désireux de mettre en avant le parallèle entre son savoir-faire dans la réalisation de fourneaux et la gastronomie française. Son dossier de labellisation est en cours. «Je ne suis pas inquiet, nous produisons 90% de notre offre à Charavines.» Le matériel est principalement dédié à des installations collectives: restauration, hôpitaux ou grands hôtels. «La marque France est synonyme de qualité, mais il y a aussi un autre message c'est un savoir-faire particulier, une forme d'intelligence à l'égard du produit...» Et puis, le dirigeant ne cache pas une certaine fierté: «Nous arrivons à produire du matériel de qualité en France avec des emplois français». C'est un message de confiance que désire transmettre Pierre Augagneur aux industriels de l'Hexagone.
De l'émotion
«J'ai plutôt le sentiment que ce label présente un intérêt», affirme de son côté Bruno Cercley, qui a remis à flot la marque emblématique de skis français Rossignol et rapatrié une partie de la production à Sallanches, en Savoie. «Dans le monde du ski et dans tous les pays de montange comme les États-Unis, le Japon ou les pays européens, le ski français représente quelque chose. Durant de longues années, les Américains se sont montrés très friands du coq bleu-blanc-rouge inscrit sur les skis Rossignol. Il y a un réel intérêt pour un produit labellisé France. Nous évoluons dans un milieu où le consommateur fonctionne à l'émotion.» Un principe qui se vérifie par les ventes à chaque fois qu'un champion du monde brandit une paire de ski Rossignol. Le fabricant de skis, qui emploie 1.200 personnes dans le monde, dont 750 en France, est un véritable supporter de l'initiative d'Yves Jégo.
Une image
«Ce label correspond à notre image. Nous faisons partie des quelques grandes marques françaises à conserver une vraie implantation nationale avec notre "quartier général" de Moirans, notre centre logistique de Saint-Étienne de Saint-Geoirs et l'usine de Sallanches. Nous ne faisons pas de la figuration», lance Bruno Cercley, qui affiche pour 2010 un chiffre d'affaires de 200M€ et un résultat net positif, comme cela n'était pas arrivé depuis longtemps. Les discussions sont déjà engagées avec Véritas en vue de la labellisation prioritaire des produits phares: les skis et fixations. «Nous avons des millions de skieurs en France qui sont intéressés par la beauté du pays et de nos produits: il faut le mettre en avant», conclut Bruno Cercley.
www.bureauveritas.fr/originefrance www.profrance.org
Le nouveau label "Origine France garantie" certifie l'origine nationale des produits.
Deux sociétés iséroises, le fabricant de ski Rossignol et le créateur de fourneaux professionnels Charvet, font partie de l'association Pro France qui a porté ce label.
