L'envie d'entreprendre, le cancer d'un proche, l'intérêt pour les entreprises éthiques et responsables... Tous ces éléments ont conduit Ludovic Delcourte à créer Ethical Wecig. À l'affût des nouvelles tendances de consommation, la société souhaite mettre sur le marché les innovations technologiques à destination du grand public, « ayant un impact bénéfique sur l'environnement et la santé », précise Ludovic Delcourte. Première déclinaison de ce positionnement, le développement de la marque de cigarette électronique haut de gamme, Hedonice, lancée en mars 2013.
Le concept
Sensibilisé à l'e-cigarette dès 2010, Frédéric Delcourte part en Chine visiter quelques-unes des 3.000 usines de production. Il imagine, en partenariat avec un industriel de Shenzhen, un modèle unique, simple d'utilisation, designé pour préserver le geste et la sensation. « Saine, économique et écologique, la cigarette électronique est une véritable révolution pour le fumeur, analyse Ludovic Delcourte. A condition d'être assortie d'une démarche qualité et éthique irréprochable. » Face aux faiblesses du produit, « manque de traçabilité, interrogations sur la qualité », l'homme engage l'entreprise dans une démarche responsable à travers une charte déontologique : obligation d'excellence dans le processus de fabrication (l'ensemble des composants d'Hedonice sont certifiés CE et respectent la directive ROHS), respect de l'environnement dans le processus décisionnel (d'où le choix ne pas proposer de modèles jetables et d'organiser le recyclage de ses recharges préremplies) et ciblage d'un public bien défini (il s'agit d'amener le fumeur à l'e-cigarette et non pas le non-fumeur).
Les perspectives
Le dirigeant se concentre pour l'heure sur le développement de son réseau de distribution (tabacs et magasins spécialisés) en jouant sur deux leviers : l'univers marque pour dégadgétiser le produit, et son positionnement haut de gamme, permettant aux points de vente de diversifier leur offre. Frédéric Delcourte table sur un premier chiffre d'affaires « modeste », de l'ordre de 100 K€, qui devrait croître de « 100 % par an ». « Sur les 14 millions de fumeurs en France, seuls 500.000 sont convertis. Les marges de progression sont énormes... Si l'on ne nous met pas de bâtons dans les roues. » Référence aux récentes déclarations de la ministre de la Santé, Marisol Touraine. « Interdire la cigarette électronique dans les lieux publics et aux mineurs ne me gène pas. Par contre, quand la ministre affirme que vapoter égale fumer, c'est plus problématique. Au lieu de diaboliser le produit, je préférerais qu'elle mette en place une rigueur réglementaire et sanitaire qui permette d'assainir un marché où l'afflux d'entrepreneurs d'horizons variés a tendance à générer des dérives regrettables pour le secteur et pour le consommateur. »
Ethical Wecig
(Sophia Antipolis) Tél. : 06 99 36 38 94 @email
