« Quand on s’est lancé il y a 10 ans, je ne pensais pas qu’on dépasserait les 1.000 produits agréés », concède Jean-François Drouin, le patron des Brasseurs de Lorraine et responsable de la démarche. « C’est une très belle aventure. » Une aventure qui porte aujourd’hui ses fruits, notamment en terme de business : « Le retour aux circuits courts, au local est une tendance de fonds, souhaité par le consommateur », analyse Jean-François Drouin. Invitée à l’occasion du dixième anniversaire, Valérie Debord, vice-présidente du Conseil régional du Grand Est, est venue dire aux professionnels que « la taille de la nouvelle région imposait de promouvoir le territoire de façon local. Entre les deux " marques monde " que sont la Champagne et l’Alsace, la Lorraine notre signature doit être une marque internationale ». Un discours qui a rassuré les équipes de l’Agria Grand Est, placées au cœur de la démarche, sur la pérennité de cette marque collective lorraine. Pour un budget de 200.000 €, le plan d’action 2017 de la Lorraine notre signature se veut dense en action de communication. « Nous allons notamment mettre en place un événement tourné vers le consommateur », indique Audrey Raguet, la directrice de l’Agria Grand Est.
La démarche « La Lorraine notre signature » vient de passer le cap des 10 ans. Le bilan chiffré est plutôt flatteur : 1.650 produits agréés, 83 fabricants et 95 distributeurs impliqués.
