Les faits. Lancée en avril2010, la marque L'Or Espresso de Maison du Café (groupe Sara Lee) a mis fin au monopole de Nespresso. Si les capsules produites à Andrézieux-Bouthéon n'ont pas encore ravi la place de leader à la marque chère à Georges Cloney, l'objectif est bien de lui grapiller des parts de marché. «L'Or Espresso est une marque premium désormais bien installée. Pour asseoir nos positions, nous avions besoin d'aller plus loin dans notre communication», expose Dorothée Maitre, responsable marketing de la marque. L'opération. Pour ce faire, l'Or Espresso a confié à l'agence Fred & Farid la réalisation de sa nouvelle plateforme de communication "Fantasmagorie". «L'enjeu était d'avoir un positionnement encore plus haut de gamme pour se démarquer des marques distributeurs mais aussi pour passer de la posture de challenger de Nespresso à celle de leader», confirme Emmanuel Ferry, associé chez Fred & Farid. Et de poursuivre: «L'idée de départ était de faire vivre une expérience sensorielle via un voyage unique avec à la clef une nouvelle signature: L'Or Espresso. Bien plus qu'un espresso». Pari réussi! La campagne TV nous fait progresser à l'intérieur même de la capsule l'Or Espresso. Incarnation de l'élégance, la femme déclenche une tempête féerique de mousse, liquide et grains de café. Adapté pour le print (affichage et presse), ce concept de la femme à l'intérieur d'une capsule transparente est décliné en trois couleurs (jaune, vert, rose) qui symbolisent la variété des capsules comme autant de variétés de sensations.
- LE CAS DE COM'
