En levant 700.000€, fin 2014, auprès d'un partenaire reconnu, le Fonds régional d'investissement Rhône-Alpes (fonds porté notamment par la Région et la CDC), Michel Garson savoure. « Après mon dépôt de bilan en 2009, j'ai cherché de l'argent pour sortir très vite du plan de continuation. Personne ne m'a suivi ». Le dirigeant de Loire Étude, à Saint-Chamond, a donc complètement revu sa stratégie pour assurer la pérennité de son entreprise.
Repositionnement
« Aujourd'hui, il faut oublier 90 % de notre marché historique, l'outillage de presse d'emboutissage à froid. La concurrence low cost est beaucoup trop forte. Loire Étude a fait jusqu'à 20 M€ de chiffre d'affaires (contre 6 M€ en 2014 NDLR) mais ce marché est mort, nous ne sommes plus compétitifs face aux pays asiatiques ». Michel Garson a donc décidé d'axer son développement sur des spécialités à plus forte valeur ajoutée. Historiquement positionnée sur la conception et la réalisation d'outils de mise en forme des matériaux, à destination notamment des constructeurs et équipementiers automobiles (70 % du chiffre d'affaires), Loire Étude est désormais concentrée sur cinq points stratégiques : les fortes épaisseurs, l'ingénierie, les délais courts, les nouveaux matériaux et les nouvelles technologies avec notamment l'emboutissage à chaud. Et c'est sur ce dernier point que le dirigeant de Loire Étude mise beaucoup. « Cette levée de fonds nous permet notamment d'investir 1 M€ dans de nouvelles machines pour développer l'activité de formage à chaud ». Une activité destinée à l'automobile et liée à l'utilisation croissante d'un acier plus léger s'emboutissant à chaud. « Si nous sommes performants sur cette activité, nous pourrions facilement doubler le chiffre d'affaires dans les 5 ans ».
Loire Étude
(Saint-Chamond) Dirigeant : Michel Garson 70 salariés dont 35 en Roumanie CA 2014 : 6 M€ www.loire-etude.fr
