Avec sa nouvelle chaîne, Logvad emballe plus vite, et surtout, mieux. La PME (30 M€ de CA, 150 salariés), spécialiste de la logistique dans l’e-commerce, a investi 2,5 millions d’euros dans une ligne semi-automatique qui lui permet de traiter jusqu’à 10 000 colis par jour avec une seule équipe, et pourrait aisément aller au double. Conçu et réalisé par le nordiste ED Partners, cet outil offre à Logvad, filiale à 100 % du logisticien francilien BBL (96,5 M€ de chiffre d’affaires 2023, 187 salariés) depuis 2021, un levier pour gagner en compétitivité.
"Avec cet investissement, nous changeons de statut pour passer de l’artisanat à la petite industrie. C’est une chaîne complète, qui adapte le carton à la taille du contenu. Cela nous permet de diminuer de deux tiers nos achats de consommables", détaille Olivier Coryn, président fondateur de Logvad. En bout de ligne, ces colis plus petits permettent d’optimiser le remplissage des camions, contribuant aux engagements RSE de l’entreprise. La chaîne collecte aussi des données à chaque étape : "De plus en plus, les transporteurs facturent non plus seulement au poids mais au volume. Comme les colis sont pesés et scannés en 3D avant expédition, nous avons désormais des informations exactes à leur fournir."
Enfin, grâce à cet outil, Logvad renforce sa promesse commerciale : "mettre la logistique au service du marketing". Fidèle à son mantra, Olivier Coryn mise sur une présentation soignée des colis : coiffes logotées, messages personnalisables imprimés sur les cartons, ouverture pensée "comme un cadeau sur la table du salon". Des détails susceptibles de séduire de nouveaux donneurs d’ordre.
De nouveaux clients
"La chaîne est chargée à 60 %. Nous avons encore de la place pour de nouveaux clients", souligne le dirigeant. Dédiée aux colis de moins de trois kg, elle cible des secteurs à forte valeur ajoutée : cosmétiques, compléments alimentaires haut de gamme, accessoires de luxe… autant de secteurs aujourd’hui porteurs sur le web.
Créée en 2004 avec la reprise d’une filiale de La Redoute spécialisée dans le routage, Logvad a suivi l’essor du commerce en ligne, des premières ventes de matériel informatique aux produits ménagers ou couches-culottes livrés sur abonnement. Elle a aussi vu souffrir, voire disparaître, plusieurs enseignes de prêt-à-porter, et a misé sur la diversification pour sécuriser sa croissance. Aujourd’hui, la PME compte 90 clients actifs, de la start-up au grand groupe.
Une trajectoire de croissance
L’accompagnement des jeunes entreprises reste l’un des marqueurs de Logvad, qui soutient leur montée en charge et en gamme. L’entreprise traite environ 5 millions de colis par an, sur sept sites répartis entre la France et la Belgique, au sein de l’Eurométropole.
Elle développe en parallèle une activité d’approvisionnement pour le retail. Logvad assure ainsi la gestion logistique des 80 boutiques de la marque belge de lingerie Paprika, en France, Belgique, Allemagne et Luxembourg. "C’est une évolution récente. Ce type de service, nous ne le proposions auparavant que ponctuellement. Il a fallu adapter nos outils, notamment pour le picking : une commande BtoC, c’est trois articles, en BtoB, c’est cinquante", précise Olivier Coryn.
Cette diversification devrait se traduire par une quarantaine d’embauches d’ici deux ans, pour approcher les 200 salariés, contre 160 aujourd’hui. L’entreprise vise également les 50 millions d’euros de chiffre d’affaires, contre 30 millions actuellement. Une trajectoire de croissance que Logvad entend poursuivre sous l’impulsion de son nouveau directeur général, Thomas Desmidt, recruté en janvier par Olivier Coryn, et appelé à prendre progressivement la relève.
