Pétillante, Valérie Kugler mène son agence de relations presse tambour battant. Un an après son lancement à Saint-Malo et Lanvallay (22) - objectif : réaliser 100.000 euros de CA -, l'ancienne directrice marketing du Domaine des Ormes voit plus large. Et le hasard fait parfois bien les choses... « J'ai rencontré Emilie Giraudet, qui a créé Esperluette RP à Nantes. Nous avons déjà répondu à des appels d'offres en commun », explique Valérie Kugler qui a décidé d'aller plus loin. « Nous avons lancé Esperluette - Le Club pour mutualiser nos compétences dans une société civile de moyens. Nous l'activons de plus en plus. »Leurs deux noms proches ne pouvaient qu'aller de paire. D'un côté, trois salariés nantais et un free lance ; de l'autre Valérie Kugler, ses stagiaires et sans doute « un recrutement à la rentrée ».
« Des forces et un réseau »
Les expertises et clients s'additionnent. Leurs domaines de prédilection : le tourisme et les collectivités, l'économie, la maison, le design, la déco... « Nous apportons des forces et un réseau », souligne Valérie Kugler qui aime le travail collaboratif. A Saint-Malo, elle partage d'ailleurs ses locaux avec l'agence de communication conversationnelle Paul & Malo. « Nous proposons à nos clients une offre globale. »À travers ce club comme un « labo d'idées », elle espère maintenant fédérer les énergies. « Beaucoup d'attachées de presse sont isolées... » Misant sur l'intelligence collective, la dirigeante malouine en est convaincue : « Les relations presse restent l'outil de com' le plus efficace ! » Elle lui préfère d'ailleurs le terme de « relations médias » qui englobe le savoir-faire 2.0. Membre de l'Association des journalistes du tourisme (AJT), Valérie Kugler a rejoint le syndicat national des attachés de presse (Synap) qu'elle représente dans l'Ouest. Le duo qu'elle forme avec Nantes va organiser des événements comme le forum « Virages 2.0 ».
G.B.
Relations presse Un an après le lancement de son agence à Saint-Malo, Valérie Kugler se rapproche de son homologue nantaise pour créer « Esperluette - Le Club ».
