La campagne «Accro à l'auto», imaginée par l'agence vannetaise À l'Encre Bleue, pour le compte des transports publics vannetais (TPV), a reçu le prix d'argent des idées créatives des 1.000 de l'Ouest en janvier dernier. La structure de Bénédicte Le Moal était parmi 41 agences en lice. Et contre des mastodontes nationaux comme Euro RSCG 360 ou Publicis. La seule boîte de com' morbihannaise (10 collaborateurs, 870.000euros de chiffre d'affaires en 2010) a séduit le jury par sa campagne décalée. En plus de l'affichage, A l'Encre Bleue avait misé sur le ?street marketing? pour promouvoir les déplacements en bus. Fréquentation record Des comédiens d'improvisation en tenue d'infirmiers ou de médecins ont investi le port de Vannes en septembre dernier pour tester ?l'auto-dépendance? des conducteurs. Pris en charge par le SAMU (service d'aide à la mobilité urbaine), les plus dépendants ont été soignés à l'hôpital de campagne installé sur la Rabine. Là, ils ont reçu une ordonnance leur offrant des titres de transport gratuits. Récompensée pour son inventivité, la campagne des TPV a permis, entre autre, à l'entreprise filiale de Véolia d'enregistrer «un taux de fréquentation record en 2010, en progression de 17%. Soit quelque 800.000 voyageurs au total dans l'agglomération vannetaise», précise Wilfried Provost, directeur des TPV.
- LE CAS DE COM'
