En moins de trois semaines, Yvan Lagourde a créé le buzz autour de lui. Teasing sous forme de tags sur les trottoirs et affichage sauvage ont appelé le chaland à visiter le site votezpourunegourde.com, depuis le 28février. Mi-mars, des sucettes Decaux ont finalement révélé le visage d'Yvan Lagourde. Le porte-parole de l'écocitoyenneté dans le Morbihan. Bientôt il sillonnera les villes du Morbihan pour répandre la bonne parole. Cette campagne de communication positionnée sur le décalage et l'humour a été orchestrée par l'agence de communication lorientaise Le Ciré Jaune. Budget de l'opération: 90.000 €.
Conférence de presse événementielle
Depuis 2006, Le Ciré Jaune travaille pour le conseil général et la promotion de son plan de réduction des déchets, avec un budget de 125.000€ par an. Premières campagnes: stop aux sacs de caisse, réflexe cabas, jardin éco-citoyen, semaine de la réduction des déchets, Noël éco-citoyen. Cette fois, une grande opération de sensibilisation à l'eau a démarré, en fanfare, avec le premier meeting électoral d'Yvan Lagourde. Premier meeting ou plutôt conférence de presse événementielle. Au programme de son mandat, Yvan Lagourde promet de réduire de 5% les déchets de chaque Morbihannais. Une ligne écrite dans le plan que s'est fixé le conseil général dès 2006. Cela doit passer par une diminution de l'utilisation des bouteilles plastiques. «Si nous les supprimions totalement, nous économiserions le traitement de 6.500 tonnes de bouteilles plastiques par an», explique Pierrick Nevannen, conseiller général en charge du développement durable. Pour Philippe Orst, directeur de l'agence Le Ciré Jaune, cette nouvelle campagne de communication s'inscrit aussi dans une démarche globale. Peinture biodégradable pour les tags, papier recyclé pour les affiches... L'équipe de Philippe Orst a également été accompagnée par 60 étudiants de BTS communication des entreprises du lycée de Ploemeur, qui ont permis de donner de l'ampleur à l'événement et de faire du bruit autour des deux comédiens dans le rôle de la gourde et du robinet. Le lancement de l'opération "Tous éco-citoyen 56" était l'occasion de créer un événement décalé au sein du monde institutionnel, qui correspond à 80% de l'activité de l'agence. «Le discours institutionnel est dépassé», estime Philippe Orst, qui a fait doubler le chiffre d'affaires de son agence cette année, grâce à un marché remporté dans les Pays-de-la-Loire. «Il faut pouvoir parler sérieusement de manière décalée». Et pour le coup, l'opération "gourde" est payante. Déjà 8.000 visites sur le blog en trois semaines, 1.800 adhérents au groupe "votezpourunegourde.com" sur Facebook et 200 amis Facebook.
Yvan Lagourde, candidat de l'écocitoyenneté, vient d'entrer en campagne. Tapis rouge sur le parvis de l'hôtel du Département pour ce personnage mystérieux qui a créé le buzz.
