C'est un pool d'investisseurs locaux, agissant en leurs noms propres, qui a été choisi pour reprendre les rênes de La Chaîne Marseille, en difficulté depuis plusieurs mois. L'actionnariat est composé de deux acteurs majoritaires: Patrick Siri, président de l'association Provence Business Angels, et Bertrand Bigay, fondateur de la société Cityvox, et par ailleurs porteur du projet Busibook (lire en page 16). Ce duo de tête est entouré de Vincent Deruelle, président de Bleuroy, Jacques Hubinet, directeur des Films du Soleil, et Yankel Murciano, directeur général des Productions Autrement Dit, qui disposeraient chacun de 5% des parts. Toutefois, selon Patrick Siri, la composition du capital ne serait pas figée: «Nous l'ouvrirons peut-être dans un second temps à des business angels ou à des fonds. Tout dépendra évidemment de notre croissance, mais notre évolution nous conduira probablement à diversifier notre partenariat».
Objectif 2010: atteindre 2,1M€ de CA
L'objectif des repreneurs est clair. Il s'agit de «mettre les bouchées doubles en matière de développement du chiffre d'affaires de la société», comme l'indique Patrick Siri, qui ajoute: «L'urgence, c'est clairement l'audience et le CA. C'est notre principale préoccupation, car la pérennité de l'entreprise passera par là. Le chiffre d'affaires de la chaîne était de 1,5M€ en 2008. Celui de 2009 accuse une réelle baisse. Nous ambitionnons d'atteindre 2,1M€ pour l'exercice 2010». Pour cela, les nouveaux propriétaires de la chaîne souhaitent jouer la carte de l'ultra-proximité avec les téléspectateurs. «Nous envisageons de mettre en place des directs, depuis les quartiers de Marseille, mais aussi de jouer la fusion internet-télévision-mobile, confie Patrick Siri. C'est l'axe de développement que nous avons présenté le 21octobre dernier aux salariés. Nous avons souhaité les rassurer quant à notre volonté de construire avec eux la nouvelle LCM...» Les repreneurs affirment ainsi qu'il n'y aura «pas de plan social». Désormais positionnée «dans les starting-blocks», la nouvelle équipe dirigeante de la chaîne attend le feu vert du CSA, qui pourrait intervenir courant novembre, pour engager leurs premières actions concrètes.
En difficulté depuis plusieurs mois, La Chaîne Marseille (LCM) a finalement trouvé ses repreneurs début octobre. Des investisseurs locaux qui entendent porter un projet axé sur la proximité.
