Déjà dix ans qu'ils distillent gratuitement «l'essentiel de la culture au pays des paradoxes». L'un gérant, l'autre secrétaire de rédaction, Michel Sajn et Olivier Gueniffey sont toujours à la tête du bimensuel gratuit La Strada, diffusé à 40.000 exemplaires dans les Alpes-Maritimes et le Var. Et cet anniversaire sera l'occasion de changer de dimension, avec la création d'un site internet. Un nouveau défi pour un titre de presse qui en a vu d'autres. Retour en arrière.
Deux ans avec le groupe Nice-Matin
En 1999, Michel Sajn est à la tête d'Image Publique, une société de production culturelle. Avec Olivier Gueniffey, alors coordinateur de musiques actuelles à la Région, il lance La Strada comme «support de communication» pour différents événements et concerts qu'il produit. Le titre fait son bonhomme de chemin, avant qu'en 2004, le groupe Nice-Matin ne mette la main dessus. Une filiale, La Storia, est créée ad hoc. Les deux années qui suivront ce rachat seront déterminantes. Le poids lourd de la presse locale donne en effet au petit Poucet les moyens de prendre son essor. «Mais en 2006, Hachette, propriétaire de Nice-Matin, décide de vendre ses filiales» raconte Michel Sajn. «Michel Comboul, P-dg du groupe, nous rend alors notre liberté d'une manière fort élégante: il paie les dettes, nous permet de redevenir propriétaires à 100% du titre et laisse de l'argent devant nous pour voir venir!»
Réorganisation
Pour accompagner le titre, la régie publicitaire L'écho Régie est créée, tout comme Via Riviera pour la distribution. Cette dernière société vient de mettre la clé sous la porte: le groupe Nice-Matin a clôturé les différents contrats de sous-traitance qui lui permettait de rester viable. «Avant de fêter nos10 ans, l'impératif sera de réintégrer les 4 employés de cette structure qui se retrouvent aujourd'hui sur le carreau» annonce Michel Sajn. «Ici, c'est une entreprise familiale.» Arrivée à l'équilibre, La Storia s'engage donc dans une phase de «transition». Avec un objectif en ligne de mire: «D'ici à la fin de l'année, nous allons chercher des financements extérieurs via le pôle de compétitivité ICI (Industries de la Créativité et Innovation) pour enfin monter notre propre site web». Un portail bien sûr 100% gratuit... et 100% culture.
La Storia - Saint-Laurent du Var Dirigeants: Michel Sajn et Olivier Gueniffey Effectif: 1 CA: 300 K€ Tel.: 04.92.12.22.50.
La société éditrice du gratuit La Strada va bientôt lancer son site web.
