La Phocéenne de Cosmétique franchit une nouvelle étape de son développement. Le groupe indépendant fondé par Eric Renard et implanté à Salon-de-Provence annonce le rachat de Laboratoires de Biarritz, acteur de la protection solaire en pharmacies et réseaux bio.
Un nouveau circuit de distribution
"Nous souhaitions nous développer sur un nouveau circuit de distribution. Nous partageons avec Laboratoires de Biarritz un ADN commun : la naturalité. Nous avions enfin la capacité financière pour boucler cette opération", explique Eric Renard. La PME biarrote fait figure de pionnière dans l’utilisation d’actifs issus d’algues rouges, ressource locale du littoral basque.
Jusqu’ici, La Phocéenne de Cosmétique (110 collaborateurs) réalisait l’essentiel de son activité en grande distribution, avec ses marques Le Petit Olivier, Lovea, acquise en 2018 et Laboratoires Vendôme, repris en 2023. L’intégration de Laboratoires de Biarritz (35 personnes) ouvre les portes d’un réseau de 2 000 points de vente en pharmacies et magasins bio, un circuit dynamique et complémentaire.
Pour autant, pas question de tourner le dos aux hypers et supermarchés. En 2025, le groupe y a encore enregistré une croissance de 8 %, portant son chiffre d’affaires global à 50 millions d’euros. Sa marque phare, Le Petit Olivier, qui représente 74 % de l’activité, a généré à elle seule 37 millions d’euros, en hausse de 9 %, et s’est classée quatrième marque la plus recruteuse d’acheteurs en GMS. Lovea poursuit sa progression sur le segment solaire, tandis que Laboratoires Vendôme ambitionne de devenir le spécialiste des soins dermatologiques en grande distribution.
"Cette acquisition ne doit pas laisser penser que nous voulons nous affranchir de la GMS. Pas le moins du monde", insiste Eric Renard. D’ailleurs, les réseaux resteront distincts : les marques du groupe destinées à la grande distribution n’ont pas vocation à entrer en pharmacie, et inversement pour Laboratoires de Biarritz. "Cette opération va nous permettre d’échanger des bonnes pratiques", ajoute l’entrepreneur.
Une ambition à 100 millions d’euros
Avec 8 millions d’euros de chiffre d’affaires, Laboratoires de Biarritz apporte une contribution immédiate aux comptes du groupe. "Son propriétaire, Bruno Collet, cherchait à s’adosser à un groupe plus solide pour accompagner la prochaine phase de développement et nous avons bon espoir d’arriver rapidement aux 10 millions d’euros", confie Eric Renard.
Pour atteindre le nouvel objectif de 100 millions d’euros en 2030, il reste donc 40 millions à conquérir. Le groupe mise d’abord sur la croissance organique. "Nous avons des réserves considérables puisque nous pourrions multiplier par trois notre chiffre d’affaires rien qu’avec nos distributeurs", avance le chef d’entreprise. Le deuxième levier sera l’export. Déjà présent en Europe ainsi qu’au Chili et en Équateur, le groupe entend désormais recentrer ses efforts sur l’Union européenne et la Grande-Bretagne. Pour Eric Renard, "la conquête du marché outre-Manche constitue une priorité." Enfin, la croissance externe reste sur la table : "Si des opportunités se présentent, nous les saisirons."
Pour soutenir cette montée en puissance, La Phocéenne de Cosmétique investit également dans son outil industriel et logistique. Son entrepôt d’Épône (Yvelines) va être rénové et agrandi à partir d’avril, pour un montant de 3,5 millions d’euros, avec à la clé une augmentation de 110 % de la capacité de stockage.
