Renforcer l'attractivité de la Bretagne en France mais aussi à l'international, c'est le dada de Jean-Yves Le Drian. Réélu confortablement en mars dernier, le président de Région a profité de ces six derniers mois pour redéfinir sa stratégie en la matière. Au-delà d'une réorganisation des services (lire plus bas), l'élu socialiste prépare ce qui doit constituer le temps fort de ce début 2011: le lancement de la marque Bretagne. Le 27janvier, au Liberté à Rennes, ce sera chose faite.
Boîte à outils
Anne Miriel, désormais directrice de l'attractivité et de la communication, à l'Agence économique de Bretagne, s'y emploie avec son équipe. Fort d'un portrait identitaire réalisé par le cabinet parisien Comanaging, «on a établi un positionnement marketing. Et en ce moment, on travaille sur l'établissement du code de marque», explique Anne Miriel. Comme pour tout code de marque, l'objectif est de mettre à disposition de ceux qui souhaitent se référer à la Bretagne dans leur communication une boîte à outils graphique. La cible: les professionnels du tourisme, les associations mais aussi les entreprises. «On s'est rendu compte que beaucoup d'entreprises bretonnes communiquaient sur la Bretagne pour leurs produits, notamment dans l'agroalimentaire. Mais à leur façon, complètement désordonnées, explique la directrice. Parallèlement, les entreprises des secteurs les plus innovants ne se réfèrent pas à la Bretagne dans leur communication», constate Anne Miriel. Selon elle, il était donc temps «d'actualiser la représentation de la Bretagne et de rajeunir l'image.» Dans ce dossier, la Région marche toutefois sur des oeufs. Elle ne souhaite pas donner l'impression de travailler seule dans son coin. Si, au final, personne ne s'approprie la marque, elle aura raté l'exercice. L'Ille-et-Vilaine, qui a travaillé également à la constitution de son propre code de marque, a donc été associé à la démarche. Idem pour Rennes Métropole, qui finalise une démarche similaire. Mais le comité régional du tourisme ou l'association Produit en Bretagne, qui a lancé le mois dernier sa marque collective pour l'export, sont également informés de ce qui se trame. «Ce ne sont pas des stratégies additionnées. Il faut veiller à ne pas avoir de discours dissonants», insiste Anne Miriel. Et de rappeler que lorsque le CRT dépense 2M€ pour l'attractivité de la Bretagne, la Catalogne en prévoit... 24M€! «On a donc intérêt à rassembler nos énergies et nos budgets.»
Après avoir réalisé un portrait identitaire, la Région Bretagne a établi son positionnement marketing. Prochaine étape: le lancement de sa marque.
