«Je suis à la fin du premier rapport, je passe la seconde.» C'est par cette métaphore que Philippe Guilbert traduit l'actualité de La fabrique à média. La start-up rennaise vient en effet de boucler une levée de fonds de 102.000 € auprès des Rennais Logoden Participations (business angels) et Entheos (holding d'investissement). Objectif: faire monter en puissance le site internet www.nostrodomus.fr. Un portail racheté par Philippe Guilbert en juin2009 à la faveur d'une liquidation judiciaire et qu'il compte bien positionner comme un leader des sites grand public spécialisés dans l'habitat.
70.000 visiteurs uniques
Le concept de cet ancien journaliste des Éditions du Boisbaudry? «Mixer du journalistique et du communautaire.» Un vrai pari quand on connaît la difficulté des médias à trouver un équilibre économique sur la toile. Après une «forte perte» pour son premier exercice, La fabrique à média s'approche de l'équilibre en 2011, «pour aborder la rentabilité sur 2012», espère Philippe Guilbert. Première étape atteinte: les 70.000 visiteurs uniques. «Sans communication, uniquement par du référencement naturel.» Une audience qui permet au trentenaire d'intéresser les annonceurs. Les ressources de Nostrodomus s'appuient en effet sur de la publicité classique (bannières) mais aussi «des nouveaux produits plus adaptés aux réseaux communautaires. Nous proposons aux marques de rentrer à leurs couleurs dans la partie communautaire du site.» Un mélange plutôt bien vu par les internautes à partir du moment «où les pros sont estampillés pros» dans les réseaux de discussion.
Deux ou trois recrutements
Pour asseoir la notoriété de son premier site, La Fabrique à média a également fait entrer à son capital l'architecte nantais Frédéric Tabary (Villa Déchets et Villa Hamster). Il rejoint ainsi les "historiques" que sont la communicante Rennaise Chantal Jolivet et Activ Travaux, qui ont désormais 40% à eux trois suite à une augmentation de capital, passé à 79 K€. Grâce à sa levée de fonds, Philippe Guilbert espère intégrer deux ou trois salariés courant 2012: un rédacteur, un responsable commercial et un community manager. Avant l'étape suivante: le lancement d'autres portails thématiques.
La fabrique à média
(Cesson-Sévigné) Fondateur: Philippe Guilbert Deux salariés CA: 70 K€ 02 23 45 28 72 www.lafabriqueamedia.com
