Kruidvat, la chaîne belge de magasins spécialisés dans les produits de santé et de beauté, a ouvert fin mai son deuxième magasin français. Après un premier commerce ouvert à Lille en novembre 2015, c'est encore une fois les Hauts-de-France, et plus précisément Douai, qui ont retenu l'attention de l'enseigne pour la poursuite de ses implantations dans l'Hexagone.
Le choix des Hauts-de-France
Un nouveau magasin Kruidvat a donc vu le jour le 19 mai dernier, dans le centre-ville de Douai. Celui-ci fait partie d'une stratégie de déploiement en France, l'enseigne possédant déjà 900 magasins aux Pays-Bas et 223 en Belgique. « Nous avons voulu commencer par le Nord pour des raisons pratiques : nous pouvons profiter d'un savoir-faire tout proche, en Belgique, et certaines villes nordistes comme Douai présentent un important potentiel commercial », explique Michel Hucq, responsable Kruidvat pour la partie francophone en Belgique et pour la France. Ce nouveau magasin emploie 7 salariés français, tout comme celui de Lille. Et d'autres ouvertures devraient suivre très prochainement dans la région : « Nous avions prévu l'ouverture de deux ou trois magasins dans cette région en 2016, mais face au succès rencontré par les deux premiers, nous pensons aller au-delà, avec six magasins », indique encore Michel Hucq.
Le concept
Un magasin Kruidvat comporte en moyenne près de 10.000 références. Le concept déployé en France est identique à celui implanté en Belgique et aux Pays-Bas, à savoir un large assortiment de produits à des prix attractifs et des promotions organisées chaque semaine. « Nous avons un peu adapté la gamme en prenant davantage de marques françaises. Mais en Wallonnie, nous avons remarqué que les clients apprécient notre marque propre », note Michel Hucq, qui n'a pas dévoilé l'emplacement du prochain magasin. Dirigé par Gerard van Breen, Kruidvat a son siège à Anvers, en Belgique, où l'enseigne est née en 1975. Elle continue de s'y étendre à un rythme de 15 magasins par an. Cette chaîne emploie aujourd'hui 15.000 salariés, dont 2.400 en Belgique et ne communique pas son chiffre d'affaires : « Nous restons discrets car nous sommes notés en bourse », précise Michel Hucq. Kruidvat appartient depuis 2002 au groupe de distribution chinois AS Watson, qui emploie 120.000 personnes dans le monde et réalisait en 2013 un chiffre d'affaires de 19 milliards de dollars.
Kruidvat, une chaîne belge de drogueries, a choisi de faire de la région Hauts-de-France la base arrière de son développement en France.
