Le groupe de communication indépendant Syneido, dont le siège social est à Lille, intègre Yuma | Brand Thinking, un cabinet parisien de conseil en corporate branding. Cette arrivée doit permettre au groupe de s'adresser plus directement aux directions générales des grandes entreprises et des entreprises de taille intermédiaire. Syneido étend ainsi son champ d'action à la définition de la stratégie de marque, en amont de la création publicitaire et du déploiement des campagnes. Le cabinet, jusqu'ici indépendant, devient ainsi la dixième agence du groupe.
Un adossement stratégique sans perte d'identité
Le communiqué, daté du 15 septembre, évoque un accueil, une intégration et un adossement. Il n'indique ni le prix, ni la part de capital concernée, ni la date de finalisation.
Pour Yuma, l'enjeu porte sur la mise en œuvre concrète de ses recommandations auprès des clients. Le cabinet aura accès aux capacités de déploiement du groupe, selon le communiqué. Loïk Lherbier, fondateur-associé de Yuma | Brand Thinking, précise : « Cet adossement va permettre de connecter la stratégie de marque corporate à la puissance de communication plus opérationnelle des agences du groupe. »
Syneido indique que chaque entité du groupe conserve son identité.
Yuma, cabinet de conseil fondé en 2016
Installé à Paris, Yuma | Brand Thinking conseille des équipes dirigeantes sur la stratégie de leur marque, du positionnement jusqu'à sa traduction en design. Le cabinet, fondé en 2016, est dirigé par ses deux associés-fondateurs, Loïk Lherbier et Laurent Vincenti. Le communiqué leur attribue le pilotage direct des missions.
Loïk Lherbier, diplômé de l'ESSEC, revendique 35 ans d'expérience en marketing et en stratégie de marque. Il a publié en 2025 chez Eyrolles La marque, levier stratégique, ouvrage consacré au rôle de la marque dans la gouvernance des entreprises. Laurent Vincenti, designer, dit avoir conçu plus de 300 systèmes de marques, selon le communiqué.
Un groupe implanté à Paris, Lille et Lyon
Syneido réunit dix agences sur trois sites, à Paris, Lille et Lyon. Il compte près de 200 clients, principalement des grands comptes et des ETI. Le groupe intervient notamment dans le branding, l'innovation, la publicité, le digital, le marketing de performance et l'e-learning.
Le groupe a été désigné groupe de communication indépendant de l'année 2025 lors du Grand Prix des Agences de l'Année. Le palmarès de ce concours a été publié le 16 décembre 2025. Syneido déclare par ailleurs 20 millions d'euros de marge brute, également sans exercice précisé.
Une même vision stratégique de la marque
Le rapprochement repose, selon le groupe, sur une lecture commune du rôle de la marque entre Syneido et Yuma. Guillaume Rückebusch, cofondateur et CEO de Syneido, l'explique dans le communiqué : « Leur vision rejoint profondément la nôtre : une marque ne se résume ni à une identité ni à une prise de parole. Elle traduit une stratégie, aligne une organisation et doit ensuite se démontrer dans chaque expérience. »
