Après dix années passées dans le domaine marketing au sein de grands groupes, Julie Ducret a fondé la société Pulpe de vie, à Marseille, en décembre2009. «J'ai travaillé pendant cinq ans pour la division cosmétique d'Henkel avant d'intégrer le groupe Pepsi, toujours dans le marketing», rappelle la jeune femme, qui en 2008, au retour d'un congé sabbatique décide de créer son entreprise. «L'idée de Pulpe de vie m'est venue par une belle journée à Aix-en-Provence. Tout le monde parlait de la crise, L'actualité était plus que morose. J'ai eu l'idée de lancer une gamme cosmétique qui soit un antidote au blues...»
Les premiers pas
C'est dans la pépinière Marseille Innovation de Château-Gombert que Julie Ducret a choisi de s'installer. «J'ai commencé à travailler seule de chez moi, mais je ressentais le besoin d'être accompagnée. J'ai ainsi intégré la pépinière. Quand j'ai besoin d'un expert, je peux avoir un conseil en une journée. De l'échange naît la pertinence».
Le concept
Pulpe de vie a créé une gamme de produits 100% bio et propose aujourd'hui sept soins à base de fruits et de légumes frais bio de la région méditerranéenne, achetés directement à des producteurs locaux. «La fabrication se fait dans un laboratoire à La Fare les oliviers. J'ai choisi de miser sur la sous-traitance. Je me considère plutôt comme un chef d'orchestre. Je fais travailler près de 35 personnes». Le partenaire de Pulpe de vie dispose de la capacité de produire près de 5.000 unités par jour par référence.
Les perspectives
«Nous sommes aujourd'hui distribuées dans près de 350 magasins en France: Biocoop, Nature et découverte, Parashop, Beauty Success et de nombreux indépendants. Nous plaisons pour de multiples raisons. D'une part nous visons une cible jeune, nous sommes 100% bio pour un prix qui ne dépasse pas les 24euros et nous devons être la marque la plus française du marché», ajoute-t-elle. L'entreprise a recruté une salariée en septembre dernier dont la mission est de s'occuper des réseaux sociaux et de la stratégie internet de la marque. «Nous sommes présents sur Twitter, Facebook et nous travaillons avec plusieurs bloggeuses de la toile». Si en 2011, Pulpe de vie a attaqué le marché français, en 2012, la créatrice envisage de consolider son implantation et de s'ouvrir à l'international, notamment vers l'Asie. «En novembre, j'ai participé à un important salon à Hong Kong. Il y a une frénésie pour les produits naturels français, dans la lignée de l'Occitane. Nous allons entrer dans des grands magasins au Japon, en Corée, aux Philippines et à Taïwan...», conclut Julie Ducret.
Pulpe de vie
Marseille Julie Ducret 2 salariés CA: 385.000euros 04 91 11 88 85 www.pulpedevie.fr
