C'est reparti pour 20 ans! La délégation de service public renouvelée par le Groupe JoaCasino pour l'exploitation du casino de Saint-Martin-d'Uriage, s'accompagne toutefois de quelques exigences de la mairie. «Les discussions ont été serrées», admet le maire, Bruno Murienne. Le village, classé "commune touristique", voudrait devenir "station classée de tourisme". Dans ce cadre, la mairie doit «mettre en place de nouveaux produits avec la station thermale et le casino, deux partenaires incontournables». Le seul casino rapporte 2 à 2,5M€ à la commune, soit près de 30% de son budget annuel. La volonté communale semble rejoindre l'ambition du groupe casinotier «d'être non pas le nº1 ou 2» à la place de ses concurrents, les groupes Partouche et Barrière, mais «un lieu de loisirs, bien au-delà des jeux. Chez JoaGroupe, nous faisons plus d'entrées loisirs que jeux avec des bars, restaurants, soirées spectacles, et même des bowlings, cinémas, brasserie dans certains de nos vingt établissements», assure Laurent Lassiaz, président du directoire du groupe. C'est ainsi que le site d'Uriage a accueilli un nouveau chef, Gabriel Ultec, pour développer le restaurant. Mais le site va surtout bénéficier d'un investissement total de 5M€ pour une extension du bâtiment qui doublera sa surface, de 1.300 à 2.200m². «Nous l'inaugurerons au plus tard en mars2015», affirme Arnaud Loret, directeur général du casino d'Uriage. Il s'agira d'une salle de réunion de 100 places et d'une salle de spectacle de 300 places. Pour cette dernière, si l'exploitation et la programmation seront assurées par Joa, la municipalité l'aura à disposition douze jours par mois.
Augmenter les entrées
«L'objectif est de développer l'offre de jeux et le trafic, souligne Arnaud Loret. Nous comptabilisons actuellement 20à 25.000entrées par mois, avec une hausse de 6% en 2011. Nous visons une augmentation globale de 5% en 2012, mais de 40% pour le seul restaurant. Avec la future extension, qui permettra une entrée distincte entre les parties jeux et loisirs, donc sans nécessité de produire une pièce d'identité, nous comptons sur une hausse de 10% du trafic.» Laurent Lassiaz renchérit: «C'est la stratégie du groupe: aider les gens à pousser la porte, à voir que ce n'est pas sombre, ringard et réservé aux retraités! Nous voulons rendre rentables les activités périphériques aux jeux.» Il faut dire que le groupe a perdu 25% de chiffre d'affaires depuis 2008 entre la loi interdisant de fumer dans les lieux publics et la crise.
JoaCasino
(Saint-Martin-d'Uriage) Dir.: Arnaud Loret 80 salariés (16.000 groupe) CA 2011: 18M€ (205M€ groupe) 04 76 89 08 42 www.joa-casino.com
