«C'est décidé, ils s'installent à Metz!» Tel est le slogan de la nouvelle campagne Jeveuxmetz, initiée fin 2010 par l'agence de développement Metz Métropole Développement et qui lui a valu le prix du communicant public 2010. «Tout le monde n'est pas convaincu de l'intérêt de la communication institutionnelle des collectivités. Personnellement, je crois qu'elle peut servir quand elle est bien faite», annonce en préambule Thierry Jean, président de l'agence Metz Métropole Développement, qui poursuit: «La notoriété spontanée de Metz n'est pas mauvaise. Mais son image tourne plutôt autour du patrimoine et de la culture qu'autour de l'innovation.»
Le buzz médiatique et un manuel scolaire
Résultats de la première campagne qui a fait le buzz: de nombeux contacts et 2 implantations de PME... et la présence du territoire dans un manuel de géographie de 1ere. «Nous sommes incapables de quantifier les objectifs de la saison 2.Mais nous continuons la rupture» s'amuse Thierry Jean. La campagne se décline à nouveau en 3 visuels, rebondissant sur ceux de l'an dernier et proposant de suivre les personnages. Ainsi le bébé qui pleurait en 2010 est devenu un petit garçon qui a su convaincre ses parents et les entraîne dans le TGV direction... Metz, bien sûr! Le chef d'entreprise qui s'arrachait les cheveux embarque son équipe en voiture, et la secrétaire hystérique quitte son compagnon pour Metz. «Les visuels montrent qu'on peut accéder à Metz en TGV et par l'autoroute», souligne Thierry Jean, qui aimerait bien apparaître tous les ans, mais doit convaincre les 2 collectivités qui financent sa structure.
Marketing territorial
Après consultation, c'est l'agence Hop! qui a à nouveau décroché le marché pour un budget de 400.000€. La campagne qui se veut en rupture avec les codes du marketing territorrial classique est déployée jusqu'au 15 janvier dans la presse écrite (nationale et grande région), sur le web et via des affiches à Metz, mais aussi dans une vingtaine de gares TGV et notamment à la Gare de l'Est. Dans le même temps, le site jeveuxmetz.com est refondu proposant plus d'informations économiques, des rubriques qui font parler les acteurs économiques et une newsletter mensuelle.
Mobiliser les Messins expatriés
Thierry Jean ne cache pas son ambition de décliner Jeveuxmetz marque du territoire. «Fondamentalement, un territoire n'a qu'une seule communication. Il faut lui trouver une marque et une image communes. Ensuite, il faut faire une distinction par cible.» Le défi consiste à y faire adhérer tout le monde. N'oubliant pas non plus que ce sont les Messins qui vendent le mieux Metz, l'agence réfléchit également à un moyen d'animer un réseau de Messins qui ne sont pas à Metz, en commençant par les étudiants qui constituent un vecteur de promotion.
A.R.
Campagne De nouveaux visuels de la campagne Jeveuxmetz, lancée en 2010 par Metz Métropole Développement, se déploient sur plusieurs supports.
