L'
OL
affiche un résultat net part du groupe négatif de 26,4 millions d'euros sur le dernier exercice. A quelle échéance prévoyez-vous un retour à l'équilibre ?
I
nitialement, on pensait s'imposer le retour à l'équilibre au 30 juin 2015. Qui dit retour à l'équilibre dans un club comme le nôtre suppose d'avoir une ligne transferts et cessions de joueur assez active. Le début de saison plus la fin de la construction en 2015 du Grand Stade incitent le conseil d'administration à privilégier l'objectif sportif. Si on pouvait entrer dans le Grand Stade en étant qualifié pour la coupe d'Europe et en particulier pour la Champions League, ce serait formidable. L'idée est donc de demander aux actionnaires de faire encore un petit effort pour que l'on puisse se mettre comme objectif la qualification en Champions League et donc de ne pas laisser partir de joueurs plutôt que de réaliser des cessions pour arriver à l'équilibre. On est dans cette équation-là. Cela n'a pas encore été tranché par le conseil d'administration, mais la tendance va plutôt dans ce sens.
Quels revenus supplémentaires devraient générer le Grand Stade pour OL Groupe ?
Je ne peux pas trop en parler dans le détail dans la mesure où nous sommes un groupe coté et que je suis dans l'obligation de faire des informations génériques pour tout le monde. Cela étant, il faut regarder ce qui se passe dans les grands stades équivalents en Europe à Arsenal, Manchester United, Manchester City ou en Allemagne dans les 10 principaux clubs propriétaires de leur stade. Le Bayern de Munich vient par exemple d'annoncer un chiffre d'affaires record. Bref, les grands clubs qui sont propriétaires de leur stade avaient par le passé des chiffres d'affaires de l'ordre de 300 millions d'euros. Aujourd'hui, on est plutôt sur des bases de 500 millions. Cela ne veut pas dire que l'OL mise sur 500 millions d'euros, mais l'objectif est de passer d'un chiffre d'affaires aujourd'hui aux alentours de 100 millions hors cessions de joueurs à des revenus à court terme compris entre 150 et 200 M€. Cette croissance devrait essentiellement se faire sur des produits extérieurs et en particulier en B to B.
Au travers notamment du projet de Cité des entreprises et de l'incentive ?
On est effectivement plutôt sur une vision de vente de produits qui s'adressent aux entreprises que ce soit au travers de la Cité des entreprises et de l'incentive mais aussi via le naming du stade, des salons entreprises et des showrooms. Et puis, les entreprises vont pouvoir résider 365 jours par an dans notre centre d'affaires. Nous avons aussi le projet de clinique du sport, un centre de loisirs et diverses activités connexes qui permettront de générer des revenus qui aujourd'hui n'existent pas. A cela, il faut aussi ajouter une augmentation d'affluence significative puisque l'on va passer d'un stade de 39.000 à 59.000 places. Cette augmentation et surtout la segmentation fait que l'on va s'adresser à des publics, des supporters potentiels, qui sont différents de ceux d'aujourd'hui et qui nous apporterons des revenus eux aussi différents.
Vous évoquez le naming du stade. Où en êtes-vous ?
Nous sommes en négociation avec deux candidats. Je pense que nous en aurons d'autres compte tenu de l'appétence que l'on ressent depuis que le stade commence à émerger. Ce qui serait bien, c'est de pouvoir prendre une décision avant juin prochain. Je rappelle que l'on doit entrer dans le stade en janvier 2016. Si nous obtenions le premier namer six mois avant la livraison ce ne serait pas si mal. Nous aurons aussi des namers pour les salons à l'intérieur du stade. Nous sommes d'ailleurs en train de finaliser des négociations. D'autres partenaires sont aussi intéressés par le naming du camp d'entraînement et de l'académie. Sur ces deux points, des informations pourraient arriver dans le courant du premier trimestre 2015.
Quel est le montant escompté pour le naming du stade ?
On se situe dans un prix marché qui pour ce genre de stade est compris entre 8 et 12 M€ par an sur une base de 10 ans. Est-ce que l'on sera aussi performant dans la mesure où ce sera le premier naming dans un stade privé en France ? Ce n'est pas certain, mais c'est en tout cas le prix marché que l'on espère.
FOOTBALL. Initialement prévu au 30 juin 2015, le retour à l'équilibre d'OL Groupe devrait être remis à l'exercice suivant. Son président devait demander à son conseil d'administration de privilégier l'objectif sportif pour entrer dans le Grand Stade en étant qualifié pour la Champions League.
