« Nous travaillons sur cet objectif depuis le printemps 2014, pour accentuer notre notoriété, et donner une image de marque qui est joyeuse, accessible et affranchie des diktats d'une mode assez uniformisée. Les marques émergent soit par la répétition dans les médias soit par des égéries. Cela coûte très cher. Nous avons voulu créer nos propres codes. À chaque saison, donc, "la Fiancée fait son cinéma" ! Nous réalisons un film de 2 minutes, un voyage imaginaire qui donne du contenu à notre plan de com', car la Fiancée se nourrit de voyages pour créer ses collections. Le scénario s'appuie sur la thématique de la collection, par exemple la Mongolie pour l'hiver 2015. Sans tomber dans les clichés, notre directrice artistique Karine Fougeray écrit un scénario. Le film, qui est visible sur notre site, sur You Tube et les réseaux sociaux est intitulé "In Mongolie for love". À chaque fois, le titre est détourné d'un nom de film qui parle à notre imaginaire collectif. L'hiver 2014, c'était "Itinéraire d'une fleur givrée", au printemps 2015 "À la poursuite du Perok vert" (Amazonie). En amont, nous créons l'univers, que l'on retrouve dans le film, les décors de vitrine, des catalogues clientes dont les images sont tirées du film : des "StoryMode" distribués chez 700 revendeurs indépendants et multimarques, dont 10 partenaires (bientôt 40) et 5 magasins en propre. Pour mettre l'histoire en scène, nous cherchons des lieux près d'ici. Pour la jungle, nous avons trouvé un passionné de végétation amazonienne en Normandie, qui a créé tout un jardin ! Pour la Mongolie, nous sommes allées dans les Monts d'Arrée, avec un cheval et une yourte. Le film de la collection été 2016 sera sur le Japon et tourné cet automne. Filmé par Stéphane Maillard, un vidéaste indépendant, l'histoire crée à la Fiancée du Mekong une valeur immatérielle importante. Elle est partie intégrante du budget com', qui s'élève à 5 % de nos 7 millions d'euros de chiffre d'affaires. Et le résultat est concluant : 6.000 vues sur You Tube pour l'épisode Perok, une présence de plus en plus importante dans les rédactionnels de magazines féminins nationaux. Prochaine étape du développement : créer un e-shop. »
Depuis vingt ans, la marque de prêt-à-porter La Fiancée du Mékong (siège à Saint-Gilles, près de Rennes, 44 salariés) s'est fait connaître pour ses imprimés, surtout pour ses tuniques et ses objets déco. Elle veut s'affirmer comme une marque «lifestyle» et travailler son image. Pour lancer ses collection, elle réalise des courts-métrages. Martine Loisance-Guénégant, responsable communication, détaille cette idée originale.
