Coup sur coup, la lettre d'information économique hebdomadaire Bref Rhône-Alpes et le magazine bimestriel Entreprises Rhône-Alpes viennent d'adopter une nouvelle maquette. Pour Didier Durand, directeur général et actionnaire à hauteur de 37% d'IDM Rhône-Alpes, «c'est un signe que l'on envoie à nos lecteurs: dans un environnement qui se recroqueville, on se montre, sur un marché de la presse difficile.» Afficher son dynamisme est aussi, pour la société implantée à Lyon, le moyen de prouver qu'elle a surmonté les épreuves, puisqu'elle est née fin 2005 de la reprise des actifs de SME, en dépôt de bilan. Pour la première fois en 2008, IDM Rhône-Alpes devrait enregistrer un résultat à l'équilibre pour un chiffre d'affaires, étal, de 700.000 à 800.000 €. Elle emploie sept salariés et une dizaine de pigistes. La lettre Bref Rhône-Alpes connaît donc une nouvelle jeunesse: elle garde son format de 12 pages mais est pour la première fois imprimée sur du papier blanc et adopte la photo. «L'objectif est de rendre Bref Rhône-Alpes plus attrayante. Mais le "produit lettre" n'est pas dénaturé: on reste foncièrement ce que l'on est, sérieux et fiables», souligne Didier Durand. Sous ses nouvelles dominantes orange et bleu, Bref Rhône-Alpes (468 € l'abonnement de base, incluant le magazine) devra séduire les lecteurs: 110 abonnés nets de plus sont visés cette année, sur un total annoncé de 1.200 abonnés payants. Publication complémentaire, le magazine Entreprises Rhône-Alpes, est lui aussi relooké. «Le magazine ne connaît pas de révolution sur le fond: il se positionne comme un découvreur d'entrepreneurs, d'initiatives, plus que comme un analyste économique de ce qui se passe dans la région, souligne le dirigeant.La nouvelle maquette est plus aérée et plus moderne.» IDM Rhône-Alpes annonce 5.000 abonnés au bimestriel, pour une diffusion moyenne de 10.000 exemplaires (vente en kiosque: 3,50 €).
Du nouveau sur le Web
C'est sur Internet que la «révolution» se prépare: le site Brefonline.com, lancé en 2000, va être entièrement refondu cette année. Avec 25.000 visiteurs uniques par mois, il semble avoir trouvé son public. Reste à capitaliser cette audience avec de nouvelles fonctions commerciales. Le nouveau site sera commun à celui de la lettre Sud Infos, pour couvrir tout le Sud-Est.
- Tél. : 04.37.49.77.90. - www.brefonline.com
La société de presse lyonnaise relooke ses publications pour les rendre plus attrayantes. Mais sans en modifier le fond.
