Patrick Monicat. Et si c'était lui, l'homme providentiel que toute une équipe attend pour redonner des couleurs à une agence qui, il faut bien l'admettre, a perdu un peu de sa superbe ces dernières années. Avec un effectif à Rennes et Nantes passé, en plus de trois ans, de cent à cinquante personnes, Havas 360 (ex-Euro RSCG 360) a vécu de 2010-année de départ de la figure «paternelle» Jacques Delanoë - à fin 2011, une période difficile. Avec «pas mal de mouvements, de changements de management (NDLR: David Gillaux puis Constance Brément), ce qui a pu perturber un certain nombre de clients», reconnaît Patrick Monicat. Des clients, mais aussi des salariés qui, pour certains d'entre eux, ont quitté le navire pour rejoindre d'autres agences.
«Redonner une image de jeunesse»
Mais voilà, depuis un an, avec l'arrivée d'un nouveau patron-et d'une stratégie région qui semble plus claire au niveau d'Havas-, on sent une certaine forme de renouveau. «Il faut se redonner cette image de jeunesse», confirme Patrick Monicat. Élément majeur de cette cure de jouvence, la construction d'un véritable pôle Ouest. «Jusqu'à maintenant, on avait tendance à parler de l'Ouest en dissociant Rennes et Nantes, explique le directeur associé. L'idée est de constituer un pôle Ouest fort et global». Mixité entre les commerciaux, les créatifs, planning créatif commun, réunions... «Avant, chacun avait ses clients, ses budgets. Désormais, on a pris l'habitude de travailler de plus en plus ensemble», poursuit le dirigeant. Fini l'identité design pour Nantes et l'expertise digitale pour Rennes. Ce sont désormais les compétences du pôle Ouest. Une stratégie qui permet de répondre à des clients basés dans la région (80% de son volume d'affaires), comme le gain récent du Grand Aquarium de Saint-Malo (campagne début 2013), le chausseur Bessec, le centre Leclerc de Saint-Grégoire, les Salines de Guérande, Eurial, les Thalassos de Saint-Jean-de-Monts, Douarnenez et Roscoff ou encore la Région des Pays de la Loire et Giffard. Elle séduit aussi des annonceurs extérieurs à la région comme Somfy (fenêtres et stores), qui vient de confier sa branche tertiaire à l'agence de communication.
«J'ai fait le choix d'être là»
Preuve de l'intérêt réel d'Havas 360 Ouest à son environnement proche, Patrick Monicat habite Rennes, avec sa femme (originaire de Saint-Malo) et ses enfants. Il s'est par ailleurs rapproché des réseaux locaux, comme l'Union des entreprises 35, et est très attentif aux autres agences du territoire. «J'ai fait le choix d'être là», affirme le directeur associé qui voit dans l'Ouest «une vraie dynamique d'agences de com'».
Havas 360 Pôle Ouest
(Rennes et Nantes) Directeur associé: Patrick Monicat Directeur digital: Jean-François Pape Directrice Design: Laëtitia Chermat 50 salariés 02 99 65 55 55
