Les faits. Filiale française du fabricant de poêles à bois allemand, Hase vient de nouer un partenariat avec la navigatrice à la rame Maud Fontenoy (photo DR). Un mariage de l'eau et du feu a priori étonnant, mais qui prend tout son sens à la lueur des explications d'Olivier Schnell, directeur général de l'entreprise. «Depuis plusieurs années, nous utilisions dans notre communication le visage d'une femme, attirant et apaisant, comme le feu. Elles sont aussi pour beaucoup dans la décision d'achat», explique-t-il. Marque haut de gamme, Hase se distingue par une technologie respectueuse de l'environnement, selon le dirigeant, «cela nous différencie de nos concurrents et nous souhaitions mettre ce point fort encore plus avant». Le slogan "Hase vous fait du bien, à la planète aussi" se voit désormais appuyé par l'image de la navigatrice. «Maud Fontenoy était une évidence», admet Olivier Schnell, «elle oeuvre pour laisser une planète, des océans, des plages propres et c'est une battante». L'investissement, un quart du budget com', a du sens: «c'est bon en interne et cela doit conforter notre portefeuille clients et en attirer de nouveaux». L'image de la navigatrice sera utilisée sur le site internet, en signature mail, publicité corporate et lors des séminaires. Premier bilan dans un an. [-------]Le regard de l'expert. «Il y a de l'authenticité, de la pureté dans Maud Fontenoy et le sport qu'elle pratique, qui ne prélève rien à la planète. Son engagement auprès de Hase doit être très fort car elle est exigeante avec elle-même, ses choix de vie et certainement de partenariats» selon Gilles Auberger, expert en stratégie de marque. «0n dit aussi aux salariés, aux distributeurs, que l'on partage ses valeurs. C'est excellent pour la cohésion d'équipe, le "team building"»
- LE CAS DE COM'
