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Groupe Royer a choisi Cholet comme «point stratégique» pour faire grandir sa marque phare: Kickers. Née en 1970 à Paris et rachetée par le Breton en 2007, la célèbre griffe de chaussures, caractérisée par ses pastilles rouge et verte dans les talons, connaît actuellement un retour en force. En 2010, plus de 4millions de paires ont été vendues, dont 1,9million en France. «Sur la saison hiver 2011, les commandes ont augmenté de 12%», indique Fidel Fernandez, directeur du nouveau site choletais. Le fort développement de la collection adulte explique en partie cette progression. Ces dernières années, le groupe a remis la marque au goût du jour et le fait savoir: en 2010, le budget communication s'élevait à 2,3M€. Kickers se développe également à travers un réseau de boutiques en franchise et succursales. «Nous prévoyons une dizaine d'ouvertures en 2011 et une cinquantaine d'ici à trois ans», indique Jacques Royer, P-dg du groupe. Au total, la marque de notoriété mondiale, a représenté, l'an dernier, 110M€ de chiffre d'affaires (55M€ réalisés par la société Euroka du Groupe Royer, le reste en licence), dont la moitié à l'international.
Un potentiel de 250 personnes
Depuis quelques mois, c'est dans les anciens locaux de New Man que sont conçus les nouveaux modèles de la marque, avant d'être produits au Portugal, au Maroc et en Inde. Inaugurés récemment, les 8.000m² de bureau regroupent désormais Euroka, auparavant installée à Montaigu (85), Royer SAS (licences et marques du marché de grande consommation) et Royer licences (Chipe, Paul & Joe Sister). Soit près de 100 personnes au total. «Nous n'utilisons aujourd'hui qu'un tiers des bâtiments, prévient Jacques Royer. Ici, il y a un potentiel pour 250 personnes.» La réhabilitation du site a coûté entre 3,5 et 4M€ pour le leader français du négoce de chaussures, distributeur ou propriétaire d'une vingtaine de marques. Son installation a été soutenue à hauteur de 500.000€ par les collectivités locales.
La chaussure «dans l'ADN du pays choletais»
Cholet n'a pas été choisie par hasard pour implanter le troisième pôle d'envergure du groupe familial, après Fougères, siège de la maison mère, et Paris, où il dispose, depuis 2010, d'un immeuble de 3.000m² regroupant une partie du secteur luxe et les marques de sport Converse et New Balance. «Dans l'ADN du pays choletais, il y a la chaussure, souligne Jacques Royer. Un environnement favorable au recrutement de personnel compétent.» La présence de Nova-Child, ex-Pôle Enfant (lire page7), et la proximité avec de grands noms de l'habillement comme Zannier ou CWF, propice aux «synergies», ont aussi fait pencher la balance en faveur du Choletais. Sur le nouveau site choletais sera aussi développée la partie textile du groupe autour des marques Kickers, Converse et New Balance, «dans une logique d'accessoirisation de nos chaussures». La troisième activité sera le développement des licences moyen et haut de gamme en chaussures, comme Chipie ou encore Paul & Joe Sister.
Groupe Royer
(Fougères, 35) P-dg: Jacques Royer CA: 280M€ en 2010
(objectif 2011: 340M€) 1.200 salariés 0299948282 www.grouperoyer.com
