Keep Cool a été lancé à Avignon en 2002 sur la base d'une idée simple: proposer à un public traditionnellement peu client des salles de sport classiques un concept de centres de remise en forme qui excluraient tous les symboles associés à la musculation: haltères, miroirs et autres débardeurs moulants... Un concept résumé dans un slogan accrocheur:?La forme sans la frime!?. Cette idée est née de l'imagination de Guy Deville, professionnel aguerri de la remise en forme. Concepteur et fabricant de machines de musculation depuis 1985, qu'il exporte dans le monde entier, l'homme a également eu l'occasion d'aménager des espaces de remise en forme dans des hôtels de luxe, des centres de vacances et des centres médicaux. «Au départ, Keep Cool n'était ainsi qu'une activité parallèle, rappelle Tanguy Sillant, responsable marketing et commercial du Groupe DG. Guy Deville a créé une première salle à Avignon, puis une deuxième et une troisième à Aix-en-Provence. Il a rapidement constaté le succès du concept, et a donc décidé de s'investir à 100% dans le projet Keep Cool, en laissant de côté son métier historique, même si nous fabriquons toujours certaines machines pour notre propre réseau». Aujourd'hui, au-delà des cinq clubs détenus et gérés en propre par le groupe DG, il existe 37 autres centres Kiss Cool en France, la moitié d'entre eux étant située en Paca. «Nous sommes également bien implantés en Languedoc-Roussillon et en Rhône-Alpes», constate Tanguy Sillant. Ces établissements sont liés au groupe par un contrat de licence de marque et de savoir-faire. «Nos franchisés payent la marque, bien entendu, mais pas seulement, précise Tanguy Sillant. Ils bénéficient de notre expertise dans le montage d'un club, du choix de son implantation à son agencement».
Un atout : le prix
Avec un atout de taille, pour la jeune enseigne: ses prix. «Nous sommes quasiment deux fois moins chers que le marché, estime Tanguy Sillant. En effet, nous nous adressons à M.et Mme Tout le monde. Des gens qui ne pratiquent pas d'activité sportive tous les jours. Par conséquent, notre turnover est assez important et notre potentiel de clients également...» Le groupe, qui a inauguré quatorze clubs en 2009, compte en ouvrir «au moins quinze» cette année, et ce, partout en France, et notamment dans le grand Sud.
Fondé en 2002 par le Groupe DG, basé à Éguilles, le concept de salles de remise en forme Keep Cool se déploie dans toute la France sous forme de franchises. La société prévoit ainsi l'ouverture d'au moins quinze nouveaux centres en 2010.
