En reprenant Green City en avril dernier, Antoine Lacoste avait des idées plein la tête. L’entrepreneur entend, plus que jamais, jouer la carte du durable et explorer de nouveaux débouchés pour accélérer la croissance de cette entreprise, presque trentenaire, spécialisée dans les jardinières extérieures et autres bacs pour végétaux.
Implantée sur la zone de Gravanches à Clermont-Ferrand, Green City commercialise ses contenants à destination des collectivités et des particuliers. Elle veut désormais se diversifier en proposant, dès l’année prochaine, un tout nouveau produit associé à une technologie de gestion de l’eau. Grâce à une sonde, une application permettra de connaître les besoins des plantes.
Une diversification moteur de croissance
"C’est une technologie qui permet de mesurer l’hydrométrie et la température. Cela va permettre d’économiser de l’eau en arrosant les plantes uniquement quand il faut. Pour les collectivités, cela permet aussi d’optimiser le temps de leurs agents", souligne Antoine Lacoste, président de Green City.
Commercialisé sous forme d’abonnement, ce service sera, très prochainement, en phase de test auprès d’un paysagiste et d’une collectivité. L’entreprise espère dépasser le million d’euros de chiffre d’affaires l’an prochain (contre 900 000 euros pour le dernier exercice) et vise 2 millions d’euros d’ici 3 à 4 ans.
Recyclabilité et durabilité
Pour cela, Green City mise aussi sur son cœur de métier. Et développe sa gamme en présentant de nouveaux produits recyclables, produits par un partenaire situé dans l’Ain. "Nous utilisions la technologie du rotomoulage, similaire au procédé utilisé pour faire les canoës-kayaks. Ce qui fait que nos produits sont robustes et tiennent facilement 20 à 30 ans en extérieur", illustre Antoine Lacoste qui sent que cette durabilité intéresse de plus en plus ses clients.
Depuis cet été, la société commercialise même son premier bac conçu à partir de plastique recyclé, en attendant de pouvoir se passer de matières premières issues du pétrole. "La paroi extérieure est, elle, en aluminium thermolaqué, une peinture qui va être très résistante et donne un effet Corten (métal rouillé, NDLR). On allie le design, qui est vraiment le déclencheur de l’acte d’achat, avec un bac intérieur équipé d’une réserve d’eau pour le bien-être de la plante", note l’entrepreneur qui emploie aujourd’hui 4 personnes et prévoit de recruter l’an prochain sur la partie logistique et production.
30 % du chiffre d’affaires à l’export
Côté design justement, Green City vient de sortir une gamme Jardi’s Kub, qui reprend la forme du célèbre rubik’s cube. "Cette gamme Déco permet de montrer notre savoir-faire. Ce qui est essentiel car nous proposons des pots sur-mesure. Une activité qui représente un tiers de notre chiffre d’affaires", précise le dirigeant.
Green City s’emploie aussi à se développer à l’international, alors qu’elle réalise déjà 30 % de son activité à l’export vers l’Italie, la Suisse, la République Tchèque, la Belgique… La ville de Bruxelles est équipée, par exemple, de milliers de pots Green City. Désormais, l’entreprise vise des marchés comme l’Espagne ou le Portugal.
