Ingénieur commercial puis directeur de centre de profit dans le secteur de l'informatique, Olivier Leconte vient de franchir le cap de l'entrepreneuriat avec la création du site marchand France-Avenue.fr. Cette boutique en ligne est dédiée à la vente de produits pour la personne et la maison, dont la grande spécificité est d'être fabriqués en France. «Il n'existait quasiment rien permettant aux consommateurs de trouver des produits made in France. Pas d'offre et donc pas de demande», explique Olivier Leconte dont le projet d'entreprise a été accompagné par l'incubateur d'Audencia.
Drop shipping
Un projet qui met en avant un certain nombre de valeurs. À son échelle, France-Avenue.fr entend ainsi promouvoir le «made in France» et lutter contre les délocalisations. Le site, réalisé par la webagency nantaise Images Créations, affiche 700 références (électroménager, cosmétique, bagagerie, décoration, mobilier, puériculture, etc.) provenant d'une cinquantaine de fournisseurs. Des entreprises qui réalisent au moins trois des quatre étapes majeures (conception, fabrication, assemblage et conditionnement) de leur production en France. Le modèle économique de France-Avenue.fr repose sur le «drop shipping», une méthode qui permet à un e-commerçant de vendre un produit sans le posséder en stock, et sans avoir à en effectuer la livraison. À la clé, des besoins en trésorerie limités pour le vendeur, et surtout une mise initiale limitée, Olivier Leconte ayant investi 80.000€ dans son entreprise. Concrètement, France-Avenue.fr gère la transaction générée par le site internet mais laisse ses fournisseurs prendre en charge la logistique (expédition, SAV, etc.) liée à cet achat.
75% de croissance visés par an
«Pour nos fournisseurs, France-Avenue.fr offre le plus souvent un nouveau canal de distribution et une meilleure visibilité puisque, en valeur, l'e-commerce progresse de 25% par an en France», note Olivier Leconte. Sur le premier exercice, France-Avenue.fr, vise un chiffre d'affaires de 2M€ et ambitionne une croissance de 75% sur les trois premières années. Éditrice de la boutique en ligne, la SAS France-Avenue, basée dans les locaux d'Audencia et qui emploie déjà deux salariés, se rémunère sur chacun des produits vendus par France-Avenue.fr. À terme, une autre partie de ses revenus sera constituée par la publicité en ligne.
www.france-avenue.fr
